據房地產服務商第一太平戴維斯(Savills)發布的最新（xīn）全球奢侈品零售展望顯示，去年全年新開的奢侈品（pǐn）店數量增加了11%，其中有41%的新店位於中國市場，排名第一，這傳遞出了哪些信號？

中國仍是全球奢侈品市場的重要增長點

2020年，新冠疫情的爆發使得（dé）出境遊市場受到極大（dà）衝擊，而國內奢侈品消費市場（chǎng）卻（què）並（bìng）未受（shòu）到影響。多個（gè）國際大牌過去三年多次（cì）在中國（guó）首發辦秀，並且加大了零售創（chuàng）新，擴大了開店布局，成功拉（lā）近了與中國（guó）本（běn）土（tǔ）消費者的距離，打入了年輕消費（fèi）圈層，中國本土高端消費也逐（zhú）漸被培養成型。

2022年，全球新開店數量比上一年增（zēng）加了11%，這是一個讓整個零（líng）售行業都非常振奮的（de）消息。與往年相比，2022年的新（xīn）增店鋪數量增（zēng）長速度更快，表明著整個行業（yè）對於未來的（de）信心和預期。而（ér）如果從所有新店鋪數量的排名來看，中（zhōng）國依然（rán）是占據主導地位（wèi）的，在所有（yǒu）新店開（kāi）業中占比高達41%。

從這一數（shù）據來看，可以看出（chū）中國零售市場的巨大潛力，其雄厚（hòu）的消費能力和穩定的商業環境吸（xī）引了越來越多的國際品（pǐn）牌對其進行關注和布局。而在今年上半年，因（yīn）為中國的奢（shē）侈品消費仍然主要局限於國內市場，這也使得更多品牌選擇在中國開設新（xīn）的店鋪，希（xī）望能（néng）夠抓住這一市（shì）場機遇。

第一太平戴維斯亞太區零售主（zhǔ）管Nick Bradstreet表（biǎo）示：“根據貝（bèi）恩的數據，中國（guó）仍（réng）然是一個非常（cháng）重要的奢（shē）侈品市（shì）場，占2022年全球銷售額的17%左右。“

而奢侈品谘詢機構Berstei同（tóng）樣預測，2023年中國奢侈品（pǐn）需求有（yǒu）望反彈25-35%，高於對西方市場5-10%的（de）需求增（zēng）長（zhǎng）預測，這表明中國市場在奢（shē）侈品消費領域具（jù）有巨大的（de）增長潛力。

在這樣的背景下，奢侈品巨頭們在疫情解除之（zhī）後紛紛考察中國市場，用實（shí）際行動表達了對中國高（gāo）端消費市場的看好。正因如此，逐漸回（huí）溫（wēn）的中國本土市場再次成為（wéi）奢侈品行業的曙光。值得一提的是，已（yǐ）經經曆（lì）過（guò）N輪疫情衝擊的各大奢侈品集（jí）團，選擇此時加碼中國，透露出他們對後續消費複蘇（sū）的樂觀判斷，為中國市場帶來了新的希望。

中國市場中的（de）奢（shē）侈品消費持續回暖

各大國際（jì）奢侈品牌再次押注中國，無疑會帶來更（gèng）多新品首發等（děng）品牌活動、創意項目（mù）的落地，也將更多（duō）創（chuàng）造消費者出門、逛街、消費的場（chǎng）景和衝動。

今年春節期間，海南島的旅遊購物消費便迎來了強（qiáng）勢回升，國內各大重奢商場也實現了突破性的業績增長（zhǎng）。

日前，根據（jù）太古地產發布的2023年第一季度運營報告顯示，就銷售（shòu）額而言，廣州太（tài）古匯和成都遠洋太（tài）古裏分別錄得13.3%和21.2%的雙位數增長，開（kāi）業於2021年的上海前灘太古裏（lǐ）則（zé）取得了最為亮眼的成（chéng）績，租用率達到94%，零售（shòu）銷售更是大漲（zhǎng）107.3%。

不（bú）過，盡管奢侈品消費（fèi）已經出（chū）現良好複蘇的（de）趨勢（shì），但需要（yào）注意（yì）的是，疫情對整體消（xiāo）費市（shì）場造成的衝擊並未全麵消退。出口難、就業難等現實問題擺在國民麵前，對於整（zhěng）體消費複蘇的判斷並不太樂觀。

據谘詢公司Oliver Wyman的報告，75%的中國消費者在疫情期間減少或推遲了服飾和鞋履消費支（zhī）出。雖然高收入人群仍有54%表示願意在高品質、功能性產品上消費，但60%的中低收入消費者僅在必需品上消費。

此外，國內消（xiāo）費者在（zài）出境遊恢複常態後，將會在多大程度上保留購買奢侈品的（de）需求也是一個未知的問題。據海口海關統計，今（jīn）年（nián）五一假期期間，海口海關共監管海南離島免稅購物金額8.83億（yì）元，購物人次10.9萬人（rén）次，較去年五一假期分別增長120%、158%。其中，三亞4家免稅店離島免稅購物金額5.87億元，購（gòu）物人次7.27萬人次；較2022年五一假期分別增長170.5%、190.8%。

對比去（qù）年五一假期數（shù）據來看，離島（dǎo）免稅銷售數（shù）據明顯回（huí）升，但仍未恢複至2021年水平。

總的來說，中（zhōng）國的奢侈品市場展現出了（le）強勁（jìn）的增長勢頭，各大（dà）奢侈品（pǐn）牌紛紛加大在中國市場的投資力度。但需（xū）要注意的是，整體消費市場的複蘇仍需驚險應對疫情產生（shēng）的影響和其他現實問題。

奢侈（chǐ）品牌下在二三線（xiàn）城市尋求新機遇（yù）

不過，通過我（wǒ）們觀察到的另外一（yī）個有（yǒu）意思的現象是，從去年開始，深度布（bù）局一線（xiàn）核心城市之後，奢侈品（pǐn）牌開始轉向下（xià）沉市場。

Chanel近日就準備在鄭州丹尼斯大衛城開（kāi）設（shè）華中地區首店，該店占地麵積840平方米，由原（yuán）來的Max Mara和（hé）Dolce & Gabbana門店合並而成，計劃於2023年12月（yuè）開業，未來將增設成（chéng）衣沙龍。無獨有偶，另一奢（shē）侈品牌Dior也將入駐該商場，店鋪麵積同樣超過800平方米，預計將在5月底開業。

除此之外，其餘（yú）奢侈品牌也在中國掀（xiān）起速度之戰。Chanel、Louis Vuitton、愛馬仕等頭部奢侈品已確定入駐將於2024年開業的杭州恒（héng）隆廣場。

翻新後的北京王府半島酒店愛馬仕（shì）也於近期（qī）開業。按照計劃，愛馬仕（shì）將在2023年和2024年重回天津和無錫，其高管稱未來至少每年要新進入一（yī）個內地城市開店。

隨著中國經濟的快速發展和中產階（jiē）級的崛起，奢侈品牌開始（shǐ）進駐中國的二三線城市已經成為（wéi）了一種趨勢。二三線城市的消費者群體也在不斷擴大，他們對奢侈（chǐ）品的（de）需求也在增加。

當然，從奢（shē）侈品牌在下沉（chén）市場的表現來看（kàn），這種選擇無（wú）疑是正確之選。例如，愛馬仕鄭州店開業首日銷售額達到1.2億元，顧客排隊（duì）達4小時，包括手袋在內的多個品類產（chǎn）品近乎售罄。

不隻是愛馬仕，多個奢侈品牌已經在非一線城市之外嚐到甜頭。

浙江Chanel門店去年銷售額達（dá）到了18億元；另外，有網友（yǒu）透露成都太古裏「LV之（zhī）家（jiā）」單月最高銷售額達3.5億，季度最高銷售額為9.3億元，這些（xiē）數據都表明了品牌在下沉市場的表（biǎo）現十分引人注目。

2022年全球奢侈品店在中國的開店數量體現了眾奢（shē）侈品集團對於中國奢（shē）侈品市場的信心；而對於中國整體消費市場的未來（lái）前景，則可以從眾多國際奢侈品品牌對國內市（shì）場的樂觀判斷可以從中窺見端倪。到了今年（nián），中國整體消費（fèi）市場將不再是死氣沉沉的狀態，至少在高端消費領（lǐng）域將會呈現出（chū）新的氣象。

隨（suí）著奢侈品（pǐn）品牌的布局不再局限於一線城市，二線城市（shì）逐（zhú）漸成為（wéi）品（pǐn）牌們的（de）放眼之地。此外，輕奢品牌也開始下沉（chén）到三四線城市，帶來更多的消（xiāo）費（fèi）驅動力以注入新的血液。這樣的實際變化不僅有助（zhù）於提升整（zhěng）個中國的消費市場，同時也能促進地方經濟的發展，為那些不飽和的城市帶來新的（de）發展機遇。

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