2月7日，據華爾街日報（bào）報道：具有優勢（shì）的傳統批發分銷（xiāo）方式可能（néng）在鞋類行業重獲青睞。

此前（qián），耐克首席執行官John Donahoe在該公（gōng）司去年12月的收益（yì）電話會議上（shàng）說， 公司三年來第一次邀請批發（fā）合作夥（huǒ）伴進入其園區（qū）。 看起來耐克在某種程度上重（chóng）新接納了批發渠道。

近年來，DTC直接麵向消費者成為鞋類和服裝品（pǐn）牌的一個流行（háng）語。不僅減少（shǎo）中間批發商的環節為（wéi）獲得更高（gāo）的（de）利潤並與客（kè）戶建立直接聯係提（tí）供了保證，品牌也可以控製自己價格和產（chǎn）品（pǐn）植入。

耐克、阿迪達斯和（hé）Under Armour都（dōu）開始將運動鞋從零（líng）售商的（de）貨架（jià）上撤下來，轉而通過自己（jǐ）的網站或商（shāng）店銷售。

與此同時，像Allbirds這樣（yàng）相對較新的品牌從一開始就跳過零售商。Allbirds在2021年IPO前的監管公告中表示（shì），直接為消費者服務將使其能夠（gòu）減少與（yǔ）傳統批發商相關的層層成本。

2022年，Allbirds才開始在Nordstrom和Dick's Sporting Goods等其他零售商處提供產品。在最新的財季（jì）報告中，第三方銷售額（é）僅占Allbirds收入的5%左右。截止到目前（qián），Allbirds還沒有（yǒu）實（shí）現淨利潤。

耐克首席執行官（guān）John Donahoe在該公（gōng）司去年12月的收益電話會議上（shàng）說，公司三年來第一次邀（yāo）請批發合作夥伴進入其園區（qū）。

雖然耐克正在減少對Foot Locker的分銷，但該零售（shòu）商表示，這種下（xià）降速度（dù）比最初計劃的要（yào）慢。瑞（ruì）士信貸(Credit Suisse)的股票分析師Michael Binetti說，看起來耐克在某種程度上重新接納了批發渠道。

即使對於耐克這樣的（de）大型公司（sī），零售商的實體（tǐ）店影響力也難以被忽視。

截至2022年中（zhōng）期，耐克在全球擁有1046家門店，但（dàn）這隻（zhī）是Foot Locker門店數量的37%。同時，Foot Locker非耐克品牌的強勁銷量可能足以讓人擔心錯過。Foot Locker在上一財季稱，New Balance的銷（xiāo）售額同比增長（zhǎng）了近70%。

盡管近年來（lái）DTC很時髦，但傳統的批（pī）發業務並不會很快過時。

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