11月2日消息，快手磁力引擎發布（bù）《2022磁（cí）力引擎鞋服行業數據報告》。報（bào）告顯示，2022年第一季度（dù），快手上每天同時觀看過鞋服視頻和直播的用戶數超1億，同比增長50.9%。鞋服話題角度從（cóng）季節到品類、從年齡到身材、從服飾到潮鞋（xié）應有盡有。

報告顯示，不同年齡用戶通過搜索展現出（chū）獨特的鞋服偏好（hǎo），其（qí）中90、00後成年（nián）更關注二次元和聯名款服飾，80後相對關注國潮、職場和（hé）環保服飾（shì）。測評及走秀內容（róng）滿足了對便捷直觀獲得穿搭訊息的需求，單條視頻播放量更高且互動性也（yě）更強。

消費方麵，報告數據顯示，2021年3月至2022年3月，月均（jun1）鞋服消費（fèi）用（yòng）戶（hù）數超3000萬，2022年3月同比增（zēng）長19.1%。且在2022年第一季度，鞋服訂（dìng）單量同比（bǐ）增加17.1%。

從消費品類上看，女裝是（shì）主消品，占據2021全年鞋服類整體GMV的59.6%，其中羽絨服高居榜首（shǒu），短外（wài）套、毛針織（zhī）衫、連衣裙等增速最快。同時，在2022年（nián）第一季度，快手鞋服GMV同比提升35.1%，其（qí）中女裝（zhuāng）占比近6成;女（nǚ）鞋消費呈（chéng）明（míng）顯上升趨（qū）勢，2022年第（dì）一季度（dù）女鞋GMV同比增速58.5%，以長靴、筒靴、毛毛鞋（xié）、豆豆鞋等休閑百（bǎi）搭品類為主。

秋冬季則是（shì）男裝消費的爆發期。報（bào）告顯示，2022年1月男裝GMV在鞋服類整體中占比達16.2%。2022年第（dì）一季度，男裝GMV同比增速86%，品類以羽絨服和休閑褲為主，衛衣、襯衫、polo衫增速（sù）領跑;男鞋消費方麵則呈現年輕化趨勢，2022年第一季度，男鞋GMV同（tóng）比增速68.8%，沙灘鞋和功能鞋（xié）靴增速更快。

報告表明（míng），品牌類鞋服GMV快（kuài）速（sù）攀升，2022年第一季度同比去年，品牌鞋服GMV增長76.9%，高於鞋（xié）服大盤的35.1%。

隨著鞋服用戶黏性的提（tí）升，品牌影響力也在（zài）快手爆（bào）發增長（zhǎng）。其中，品牌（pái）自（zì）播是推動銷售高速增長的重要手段，也是品牌流量轉化的重要渠道。2022年第（dì）一季度，快手上鞋服品牌自播GMV同比增長157.6%，在品（pǐn）牌自播中購買商品的用（yòng）戶同比增長115%。同時，越來越多的鞋服品牌（pái）入駐快手進行自播，而自播場次（cì）也隨之快速提升。

報告顯（xiǎn）示（shì），2021年10月（yuè）至2022年3月半年（nián）間，快手有超過25萬的鞋服活躍創作者，且規模持續增長，中腰部以上創作（zuò）者是（shì）鞋服直（zhí）播的中堅（jiān）力量。報告顯示，2021年10月至2022年3月期間（jiān），10萬以（yǐ）上粉絲創作者開始發力（lì）直播，人均開播（bō）場次大幅提升，且對比其他粉絲量級創作者更聚（jù）焦鞋服售賣。

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