國慶節前，耐克公布了2023財年第一季度業績（jì）。結果導致在美股的股價就下跌了接近13%。讓耐克的（de）市值一天之內蒸發（fā）超過190億美元。

打折也救不了庫存貨 

 秋季訂單要少了（le） 

這一份（fèn）財務報告是2023財年的第一季，也就是今（jīn）年（nián）6-8月的三個月數（shù）據。報告顯（xiǎn）示，三個月內耐克收入126.87億（yì）美元，同比（bǐ）(較上年同（tóng）期)增長4%，但淨（jìng）利潤為14.68億美元，同比下滑22%。

耐克一季度毛利率下降220個基點至44.3%，而普遍預（yù）期為45.4%。利潤率（lǜ）下降的主要原因是（shì）運費和物流成本上升、耐克直銷業務降（jiàng）價幅度增加（jiā）以及包括對衝在內的外幣匯率的不（bú）利變化。

而庫存（cún）方麵，在第一財季同（tóng）比大幅增加44%至97億美元，耐克指出，供應鏈（liàn）持續波動導致在途庫存（cún）增加，部（bù）分被本季度（dù）強勁的消費（fèi）者需求抵消。

毛利下降，庫存增加。什（shí）麽意思？打折也賣不出去了唄（bei）！為此，耐克公司首席財務官Matthew Friend在與分析師的電話會議上表示：

“我們（men）正在采取果斷行動（dòng）清（qīng）理過（guò）剩庫存，預計這將對本財年（nián）的毛利率產生短（duǎn）暫影響。”但他補充稱：“這（zhè）一成（chéng）本將遠遠超過出清市（shì）場產（chǎn）能的益處。”

Friend表示耐克（kè）從夏季就開始增加折扣，北美市場的庫存在本季度達到頂峰，公司將在秋季積（jī）極清（qīng）理（lǐ）多餘的商品，並計劃收緊產品購（gòu）買量。這（zhè）便意味著，下半年的訂（dìng）單將繼續減少。

 中國市場（chǎng）不斷萎縮 

 投資者悲觀（guān）了 

財報顯示，按地區分，Nike大中華區營收（shōu）大（dà）跌16%，拉丁美（měi）洲增長5%，北美增長（zhǎng）13%，歐洲、中東和非（fēi）洲增長1%。按品類分，核心的鞋履銷售額大漲17%至38.1億美元，服（fú）裝銷售額則增長（zhǎng）4%至14.9億美元。

耐克目前在大中華區的營業收（shōu）入不（bú）斷地（dì）下降，在前三個季度分別下跌20%，5.2%以及（jí）19%。這一個季度再次下跌16%。不過，大中華區第一季度庫存同比下降3%，耐克預計第二季度結束（shù）前大中華區庫存（cún）水平將恢複正（zhèng）常。

此前，耐克在中（zhōng）國很受年輕消費者的歡迎，耐克在中國的價格被炒得很高，尤其是運動鞋（xié）這一類，價（jià）格一度（dù）讓人直呼天價。但眾所周知（zhī）的三大原因：一、新（xīn）疆棉事（shì）件；二、產地轉移導（dǎo）致品控不佳；三、國產品牌崛起，導致越（yuè）來越多中國消費者拋棄耐克。

中國市場的不斷萎縮，讓投資者對耐克的未來股價感到非常的悲觀。受此利空衝擊（jī），亞洲（zhōu）耐克的供（gòng）應（yīng）商和同行股價都在9月30日（rì）早盤受挫（cuò）。

供應鏈族群方麵，截至當日上午10:04，耐克代工大（dà）廠豐泰和儒（rú）鴻股價各下挫5.95%與7.66%。當中豐泰高達88%的營收仰賴耐克，儒鴻的依（yī）賴比例為13%。

運動鞋代工大廠寶成（chéng）)跌逾3%，其在香港掛牌的子公司寶勝國際下跌1.92%。申（shēn）洲國際挫3.71%；申洲國際的營收有25%為耐克所（suǒ）貢（gòng）獻。

至（zhì）於亞洲的運動服飾品牌族（zú）群，日本的（de）亞（yà）瑟士慘跌8.31%，韓國的Fila大跌6.07%，中國品牌（pái）李寧和安（ān）踏各跌3.82%、1.96%。

但港股很快緩過氣來，據10月5日數據，李寧回漲7.02%；安踏體育回漲7.03%；特步國際回漲（zhǎng）6.16%；滔搏回漲3.79%。

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