近日，加拿大運動服飾品牌lululemon市值趕超德國運動服飾（shì）巨頭阿迪達斯的（de）消息引發關注。

據富途牛牛（niú）app數據，截至最新交易日（美東時間7月11日16:00），阿迪達斯（ADDYY.US）股價報收81.8美元/股，總市值（zhí）約為314.28億美（měi）元（yuán）；lululemon（LULU.US）報收281.76美元/股，總市值約為359.34億美元。

時代財經發現，市值超越阿迪達斯的不（bú）止lululemon，還有中國運動鞋服集（jí）團（tuán）安踏。

今年以來（lái），巨（jù）頭阿迪達斯的市值就曾一度（dù）被安踏（2020.HK）趕超。截至7月12日（rì），安踏體育股價為94.9港元/股，總市值為2575.23億港元（約合328.1億美元），超（chāo）過（guò）了阿迪達斯，但不及lululemon。

這也意味著，阿迪達（dá）斯全球第二大運動服飾集團的地位，受到了前所未有的挑戰和威脅。不（bú）過，截至目前，lululemon、安踏、阿迪達斯（sī）三家公司的市值遠不及近1700億美元的耐克集團（NKE.US）。

時代財經了解到，繼科技股持續暴跌（diē）後，今年（nián）以來，美股零售板塊也迎（yíng）來震蕩時刻。

在運動（dòng）鞋服行業，投（tóu）資（zī）者們似乎率先（xiān）對阿迪達斯失去了信心。近6個月以來，阿迪達斯股價已跌去近44%。可以對比的是，近6個（gè）月lululemon股（gǔ）價跌幅近19%，耐克公司則為30%。

不少分析將阿迪達斯在資本市場疲軟歸因於它在中國（guó）市場的表（biǎo）現。數據顯示，今年第一季度（截（jié）至3月31日），阿迪達斯公司營收達（dá）53.02億（yì）歐元（yuán），排除匯率影響（xiǎng），較上年同期下滑3%。

而大中華區銷售額由上（shàng）年同期的14.02億歐元降（jiàng）至10.04億（yì）歐元，中性貨幣下同（tóng）比大降34.6%。在（zài）此之前，阿迪達斯大中華（huá）區的業績已經連續三個季度下滑。

雖然阿（ā）迪達斯管理層曾多（duō）次表示中國市場的增（zēng）長隻是被延遲了，長期來看，仍然（rán）對中國市場充滿信心。同時管（guǎn）理層還預計（jì）通過其他（tā）地區“強勁的兩位數增長”抵消中國市場對整體業績的影響。

但一位分析師（shī）表（biǎo）示，“中國一直是世界上增長最（zuì）快（kuài）的運動服飾市場，在這樣的情況下，這樣的業績對（duì）阿迪（dí）達斯是一個很大的打擊。”

根據睿歐谘詢，2021年中國運動鞋服市場份額前五名的企業分別是耐克中國、安踏集團、阿迪達斯中國（guó）、李寧集團和斯凱奇中國。當年，安踏集團以（yǐ）16.2%的市（shì）場份額完（wán）成了對市（shì）場份額為14.8%的阿迪達斯中國的反超（chāo），躍升至第二位。而排名第一的耐（nài）克中國的市占（zhàn）率約為25%。

中（zhōng）國市（shì）場日益複雜的競（jìng）爭環（huán）境，阿迪達斯（sī）要（yào）收複失去的中國市場顯然不容易。另一位獨立分析師直接指出，“雖然阿迪達斯在過去一年整體淨銷售額實現了（le）兩位數的增長，但中國本土競爭對手安踏同（tóng）期的（de）收入增長超過55%。”

該分析（xī）師還強調，雖然與阿（ā）迪達斯這樣的成熟公司相比（bǐ），安踏仍處增長階段，這種增長差異（yì）也在意料之中，但這意味著本土品牌（pái）安踏正在主導中國（guó）市場，“要知道中國市場一直是阿迪達斯公司過去幾年高（gāo）速（sù）增長的來源。”

不過，受疫情影響（xiǎng），今年第二季度安（ān）踏的業績也略顯失色。7月11日晚間（jiān）發布的第二季度及上半年最新營運（yùn）表現公告顯示，2022年第二季度，安踏品牌產品的零售金額（按零售價（jià）值計算）與上年同（tóng）期相比錄得中單位數的負增長，而FILA 品牌產品則錄得高單位數的負增長。

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