自俄烏衝突爆發後，西方（fāng）眾多國際品牌紛紛退出俄羅（luó）斯...

在美國等西方國家的製裁壓力（lì）下，耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步等西方知名運動品牌紛紛加入了中斷在俄業（yè）務的大（dà）軍（jun1）。據俄羅斯《生意人（rén）報》報道（dào），早在3月份，阿迪達斯就宣布暫（zàn）停其在俄羅斯的（de）門店銷售，線上購物也已中斷。在俄擁（yōng）有約100家品牌店的彪馬也宣布退出俄市場。銳步同樣加入撤離俄羅（luó）斯（sī）市場的行列，將俄羅斯業務賣給一位土耳其企業家。

4月（yuè）底，俄羅斯第二大城市聖彼得堡市中心的街頭，出現了一個燈（dēng）牌藝術作品，它由字母“ZAMESTIM”組成，每個字母都對應了一個離開俄（é）羅斯市場的西方品牌。“Z”代表ZARA、“A”代表阿迪達斯、“M”代表麥當勞……

6月23日，美（měi）國運動服（fú）裝製造商耐克向路透社表示，決定全麵退出俄羅斯。

在多家西方運動時尚品牌專賣店在俄羅斯拉上卷簾門之際，俄羅斯運（yùn）動服飾（shì）市場是否因此出現（xiàn）“真（zhēn）空（kōng）”?西方企業的“退潮”會給哪些品牌帶來（lái）機遇?

俄羅斯《生意人報（bào）》報道稱（chēng），在外國服裝品牌公司（sī）離（lí）開的背（bèi）景下，俄羅斯鞋類生產正在增長。根據俄先進技術發展中心的數據（jù），自2月以來，這一數字增加（jiā）1/3。2022年年初冬季結束時（shí），俄羅斯（sī）公司共生產約1100萬雙鞋，而到（dào）5月份產量已經達到1500萬雙。

俄中央（yāng）區域發展中心副主任尤蘇（sū）波夫表（biǎo）示，俄國內生產能夠（gòu）完全滿足俄羅斯人的需（xū）求。外國公司大規模撤離俄羅斯並沒有對俄製鞋業造成大（dà）的影響。自2月以來包括耐克（kè）、阿迪達斯、彪馬和匡威等外國品牌的交貨（huò）已經停止，但他們的位置很可能會被現（xiàn）有參與者取（qǔ）代。

俄專家認為，未來替代離（lí）去的外國品牌的，最有可能是俄羅斯自己的品牌或（huò）中國的安踏、李寧及土耳其 Kinetix 等國際運動品牌。2021年，中國成（chéng）為俄羅斯鞋類進口的領（lǐng）頭羊。俄羅斯一半以上的外國鞋（xié）類（lèi）商品是從中國（guó）進口的，總價值超過15億美元，進口量幾乎是（shì）俄羅斯國內產量的兩倍。

據從俄羅斯谘詢公司“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年，隻有兩個外國品牌進入俄羅斯市場，其中（zhōng）包括中國“李寧”運動品牌。

決（jué）定在2022年進入俄國內市場的兩家公司是美國精品Vilhelm Parfumerie(威（wēi）伊爾)和（hé）中國“李寧”運（yùn）動品牌（pái）。

據報（bào）道，這是自2014年上（shàng）半年以來進入俄羅斯市場的外國品牌數量（liàng）最少的。即使是在大流行的高（gāo）峰期，也有（yǒu）六家外國公司在2020年上半年進入了俄羅斯（sī）市場。

在烏克蘭軍事行動（dòng）開始後，一（yī）些大型國際公司（sī）宣布減少其在俄羅斯市場的存在或（huò）完全退出俄羅斯，以及將其資產出售給當地企（qǐ）業。

曾有媒體報（bào）道，李寧計劃在莫斯科（kē）和聖（shèng）彼得堡計（jì）劃開設15至20家零售連（lián）鎖店，此外李寧也將與當地多品牌體育用品電商開展合作。

俄（é）羅斯工（gōng）貿部長丹尼斯·曼圖羅夫3月23日表示,一些外國品牌離開俄羅斯並不意味著俄羅斯民眾（zhòng）會出現買衣服（fú）難的問題。相反（fǎn），進口價格（gé）上漲和部分品牌暫停銷售將有利於俄羅斯國內服裝產業發展。

他說：“現在是時候促進俄羅斯本土品牌增長（zhǎng），開設（shè）俄羅斯本土品牌的服飾和鞋類連鎖店。我們將在這項工（gōng）作中全力（lì）幫助我們的公司。

安踏、李寧等中國服裝（zhuāng）品牌

具備進軍俄羅斯市場（chǎng）的潛力

自俄羅斯在烏克蘭開（kāi）展特別軍（jun1）事行動以來（lái），包括Zara、H&M在內的多個西（xī）方服裝品牌已宣（xuān）布離開俄羅斯市場（chǎng）。那麽，包括（kuò）李寧、安踏等中國品牌未來是否具（jù）備（bèi）進軍（jun1）俄羅（luó）斯市場的潛力？

黑龍江大學中俄全麵戰略協作省部共建協同創新中心首席專家、黑龍江省（shěng）社會科學院東北亞戰略研究院首席專家馬友君24日接受（shòu）俄（é）羅斯衛星通（tōng）訊（xùn）社采訪時表示（shì），西方製裁有利於發展中國（guó）家的商品進軍俄羅斯市場，而物美價（jià）廉的中國商品（pǐn）更具潛力。

此外，人民幣支付結算或將成為未來中俄經貿合作的主要支（zhī）付方式。俄羅斯（sī）總統普京2月24日（rì）宣布（bù）在烏克蘭采取特別（bié）軍事行動後，美國、歐盟等西方國家大幅升級對俄製裁措施。一係列跨（kuà）國公司宣布離開俄羅斯市場（chǎng），涉及物流、電影、數字設（shè）備、服裝、電商等多個行業。3月2日晚，全球第二大時裝零售商、瑞典（diǎn）服裝（zhuāng）品牌H&M在官網宣布暫停在俄羅斯的所有（yǒu）銷售。此後，西班牙盈迪德(Inditex)集團發布聲明稱（chēng），已停止在俄羅斯（sī）的交易，關閉了502家Zara店鋪，並停止了在線銷售。Inditex旗下擁有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個知名品牌（pái）。西班牙第二大（dà）時裝零售商芒果(Mango)表示，也將暫時（shí）關閉其在（zài）俄羅（luó）斯的（de）120家店鋪，第三大服裝集團騰達也做出了類似決（jué）定。

談及俄羅斯遭受的西方製裁，馬友君表示，俄烏（wū）衝突至今，美（měi）西方（fāng）國家對俄（é）羅斯展開全（quán）方位製裁，在經濟、科技、文化和（hé）社會等各個領域都使俄羅（luó）斯陷入困境。考（kǎo）慮到對俄經濟（jì）製裁的目的之一是（shì）徹底擊垮俄（é）羅（luó）斯，戰（zhàn）後可能也不會立即撤銷這些（xiē）製裁（cái）措施。

他同時認為：“雖然製裁對俄（é）羅（luó）斯經濟造成嚴重影響，但是對其他發展中國家商品（pǐn）進軍俄羅斯市場確實提供了有利條件。當前（qián）中國與俄羅斯的合作是基於‘新時代中俄全麵戰略協作夥（huǒ）伴關係’，中（zhōng）國商品（pǐn）早已經進入俄羅（luó）斯市場（chǎng）。自蘇聯解體（tǐ）後，中國商品在俄羅斯市場就占有很大的比（bǐ）例。在俄羅斯經濟受到製裁嚴重（chóng）影響（xiǎng）發展的情況下，物美價（jià）廉的（de）中國商品在俄羅斯市場可能會更受歡迎。”

專（zhuān）家表（biǎo）示，可以看到，現在中國在俄羅斯市場銷售的主（zhǔ）要是生活日用品（pǐn）和紡織品，以私營企業、股（gǔ）份製（zhì）企業或（huò）非官方企業為主，這些企業並不在歐美（měi）西方製裁之列。從未來加強合作的角度來看，對（duì）俄羅斯的經濟製裁（cái）導致全球大宗商品（pǐn）價格上漲，必然會加劇世界經濟危機的風（fēng）險（xiǎn）度。因此，除了考慮（lǜ）俄羅斯市場有可能進一步擴大對中國商品的需求外，還有待於觀察俄羅斯市（shì）場的支付能力是否會受到經濟不景氣的影響。目前，安踏、李寧等中國品牌在俄羅（luó）斯開設的店鋪很少（shǎo）。談及（jí）未來的合作方式，馬友軍認為，人民幣支付結算以及與小型（xíng）地方銀行合作或有利於促進（jìn）中（zhōng）國品牌對俄出口。

馬友軍說：“根據研究，中（zhōng）國在俄羅斯市場商品約1/3使用美元，1/3使用人民幣，1/3使用盧布。今後使用美元支付的可能性（xìng）顯然不大，隻剩下（xià）人（rén）民幣和盧布（bù）可（kě）以使用。但是盧布匯率波動較大，所以人民幣支付結算或將成為未來兩國經（jīng）貿合作的主要支付方式。”

他（tā）指出，我個人（rén）認（rèn）為可以通過比如哈爾濱商業銀行等地方私有銀行與俄羅斯加強合作，因為與國有大型（xíng）銀行相比，地方私營小型（xíng）銀行不在西方的製裁（cái）之列。這（zhè）也能夠為未來包括李寧、安踏等中（zhōng）國品牌出（chū）口俄羅斯市場提供便利的發（fā）展優勢條件。當然，中國品牌（pái）在進入俄羅斯市場時也需要把握尺度，一方麵不能過度占領俄羅斯市場（chǎng）；另一方麵也要注意避免出口（kǒu）假冒偽（wěi）劣商品，保障在俄羅（luó）斯市場的良性競爭（zhēng）。

內（nèi）容來（lái）源於網絡，版（bǎn）權歸原（yuán）作者所有（yǒu）！

文章轉載分享不做商業用途，如有侵權（quán），請聯係我們刪除！

關於我們：

東莞市国产AA黄色视频機械配件有限公司是一家集生產、銷售進口及國產工業（yè）皮帶銷售的綜合性專業工業皮帶公司，公司自成立以來引入（rù）現金的生產工藝，先後與國內外知名皮帶製造商進行廣（guǎng）泛的交（jiāo）流與合作，協作開發出眾多係列的特種（zhǒng）皮帶。能全麵滿足不同客戶、不同需求的工業用帶。
 
主營產品：特氟龍輸送帶，PU鞋機（jī）輸送帶，PU輸（shū）送帶，PVC輕型輸送帶，PU開口帶，接駁（bó）型同步帶，平麵高速傳送帶，塑（sù）料頂板鏈，工業毛毯輸送帶，活絡帶，TPU傳送帶，鐵氟龍輸送帶等各種傳輸帶！
 
聯（lián）係我（wǒ）們：
電話：17318111853
郵箱：tzpjz@163.com
公司官網：http://www.lgtta9527.com
地址：中國（guó）廣東省東莞市厚街鎮湧口龍泉工業區