日前，HOKA將在上海開設旗艦（jiàn）門店。據（jù）悉，此家（jiā）門店應為HOKA全球首家規（guī）模最大的品牌門店，計劃（huá）於2025年正式開業。

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門店所在（zài）位（wèi）置是上海最知名的景觀型商場之一，該商圈的客流量依舊穩定增長。根據大眾點評發布的數據，上海新天地商圈所在的淮海中路於2024年的人流增長幅（fú）度為15%~30%，排名（míng）前列。

目（mù）前，該商圈已經有耐克、lululemon、始祖鳥、迪（dí）桑特、薩洛蒙、On昂跑等國際品牌。HOKA選擇（zé）在（zài）此處開出品牌全球最（zuì）大門（mén）店，足見其對中國運動戶外市場的重視。

HOKA母公司、美國鞋履集團Deckers Brands的最新（xīn）財報顯示，在截至2024年9月30日的2025財年第二季度，集團營收在匯率不變基礎上同比增長20.4%達13.11億美（měi）元，約合人民幣93.5億元。

此外（wài），HOKA簽（qiān）約（yuē）了首位明星代言人。此前，品牌合作的名單中，出現（xiàn）的主要都是（shì）鐵人三項、越野和跑馬專業（yè）選手的名字。簽約明星代（dài）言人意味著HOKA營銷策（cè）略上的轉變：法國品（pǐn）牌想從專業的小眾圈層破圈，從專業跑者輻射大眾跑者。

在渠道拓展方麵，HOKA與搏運動合作，並在青島萬象城開設了首家線（xiàn）下門店。此外，HOKA還（hái）積極維護線（xiàn）下社（shè）群，相（xiàng）繼舉辦了2024 HOKA飛跑嘉年華活動、寧海（hǎi）越野挑（tiāo）戰賽byUTMB。

HOKA的兩位創始人親臨現場。他們曾在運動品牌薩洛蒙（Salomon）擔（dān）任CEO和市場主（zhǔ）管，對（duì）專業（yè）跑鞋市場有著深刻的理解。創始人Jean-Luc Diard在采訪中表示：“我認為中國市（shì）場具有巨大的潛力，人們對運動的需求日益（yì）增長。

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