2024年（nián）8月12日，國知名國產運動品牌之一361度【1361.HK】官宣其2024年中期報告，成績喜人。

中報數（shù）據顯（xiǎn）示，2024年（nián）上半年（nián），361度總收入增加19.2%至51.4億，毛利增加（jiā）18.3%至21.2億，毛利率為41.3%。

營收與增速創曆史新高領跑行（háng）業，超資本市場（chǎng）預期（qī），主（zhǔ）要由於集團不斷提升渠道效率和加大（dà）營銷力（lì）度，促進線上線下全渠道融合運營，有效地提高產（chǎn）品銷（xiāo）售（shòu）量和消費者粘性。

為感謝廣大股東對公司長期以來的認可與支持，361度董事會（huì）決定（dìng）派發2024年中期股息（xī）人民（mín）幣每股（gǔ）15.4分，派息率達40.3%。

助力大型國際體育賽事

充分展示中國（guó）體育品牌國際影（yǐng）響力

今年，全球市場不僅迎來了四（sì）年一度的奧運會（huì），還有亞洲杯、歐洲杯等多項國際體育（yù）賽事，是不折不扣的體育（yù）大年。

作為首家讚助奧運會以（yǐ）及連續16年（nián）成為亞（yà）奧（ào）理事會（huì）官方合作夥伴的中國體育品牌，361度秉持對世界體育（yù）事業的深切關注和無限熱情，深度融合國際體育賽事資源，不斷（duàn）擴（kuò）大中國品牌在全球市（shì）場（chǎng）上的影響力。

2024年上半年，361度再次實現新突破，取得多項國際賽事（shì）權益。二月，361度與（yǔ）世界遊泳聯合會正式簽署合作，成為其（qí）官方體育服飾供應（yīng）商。

此外，361度還成為哈爾濱2025年第九屆亞（yà）洲冬季運動會官方合（hé）作夥伴推動（dòng）冰雪體育事業蓬勃（bó）發展（zhǎn）。

通過參與（yǔ）國際頂級賽事，361度向世界展示中國體育品牌實力與風采，未來將繼續在國際舞台上發揮影響力，助力中國體育品牌走向更廣闊的國際市場（chǎng）。

專業（yè）引（yǐn）領科技賦（fù）能

打造深受消費者（zhě）追捧的（de）現象級爆品

科技與品牌的持續投入和建（jiàn）設，是驅動企業持（chí）續向上的（de）最大動能。

361度秉承「科技（jì）為本，品（pǐn）牌為先」的品牌策略，以科技創（chuàng）新為內生動力，持續加大科研投入，將創新科技與專業運動需求相結合，推進鞋服產品的研發（fā）和升級。

361度在科研上（shàng）一直保（bǎo）持（chí）較高水（shuǐ）平投入，2019至2023年研發投入（rù）從2.14億提（tí）升至（zhì）3.13億，年均增長率10%，占總收入約4%；2024年上半年，研發投入達1.4億，占（zhàn）總（zǒng）收入約（yuē）2.8%，2024年內比率預計（jì）將在3%到4%之間，此乃（nǎi）由於2024年下半年計劃增加研發活動所致。

實際成果方麵，361度研創中心榮（róng）獲多項國（guó）家級榮譽。截至（zhì）2024年6月30日（rì），361度已取得562項專利成果。

361度以科技為驅動，推出一係列具有行業影響力的（de）產品，憑借卓越的性能表現屢獲國內外獎項，在業內占據領（lǐng）先地位。

在跑步領域，代言（yán）人李（lǐ）子成、管油勝、李波及多位（wèi）361度精英跑者在多項賽事中屢獲佳績（jì）。

在（zài）籃球領域，361度產品助力（lì）代言球星尼古拉（lā）·約基奇第三次榮膺美職籃常規（guī）賽最有（yǒu）價值球員，收獲國際媒體和消費者的聚焦（jiāo）關注。

深耕布局電商渠道，尖貨（huò）引爆銷售熱潮

361度始（shǐ）終保持（chí）對行業發展新趨勢的高敏感度及洞察，發掘潛在增長點，打造深受消費者追捧的現象級爆（bào）品。

據了解，2024年上半年361度積極把握熱門電商（shāng）節日，在關（guān）鍵時間節點（diǎn）力推尖貨爆品（pǐn），助力品牌火熱「出（chū）圈」。

資料顯示，361度的電商業務（wù）2024年上半年實現（xiàn）收入12.5億，同比增長16.1%。特別是在「618」大促期間，電商平台全（quán）渠道（dào）銷售額同比增長94%，位列國產品牌第三，銷量增長99%，位列（liè）行業第一，全（quán）渠道尖貨銷量超24萬件，同（tóng）比增長167%。

361度以前瞻性的戰略眼光，率先在（zài）抖音直播這一新興領域深耕布（bù）局。

作（zuò）為電（diàn）商領域先行者，通過自建抖音直播基地，憑借高效且成熟的運營模式，直播業務實現（xiàn）同比增長（zhǎng）53%。

強化全渠道融合運營，激發市場新活力

2024年上半年361度（dù）充（chōng）分發（fā）揮（huī）線上線下（xià）全渠道優勢，不斷（duàn）完善國際（jì）化（huà）布局。

線下渠道方麵，一、二季度多舉（jǔ）措發力，主品牌及兒童業務均在季度內（nèi）實現（xiàn）正增長，整體流水高（gāo）增也展現公司穩健的運營能（néng）力。

361度內地銷（xiāo）售網點數量及平均麵積均有所增加，且商超（chāo）百貨渠道（dào）占比不（bú）斷提（tí）升，第九代門店形象覆蓋更加廣泛，展現出較明顯（xiǎn）的持續增長潛力。

與此同時，公司（sī）正加緊研發第十（shí）代形象店鋪，在提升門店形象方麵（miàn）不斷探索。

在線上銷售方麵，361度圍繞不同渠道消費者的差異化需（xū）求，全方位激（jī）發電商平台於線上（shàng）零（líng）售渠道建設和線上品（pǐn）牌形象推廣方麵的雙重效能，有效（xiào）提升品牌曝（pù）光率（lǜ）和銷售轉化率，拉動線上渠道（dào）銷售呈現持續高（gāo）速增長態勢。

在鞏（gǒng）固國內市場的（de）同時，361度不忘加快海外（wài）銷售渠道建設（shè）步伐，借勢（shì）國際（jì）知名（míng）體育賽事讚助活動助力品牌滲（shèn）透（tòu），加速開拓國際市場。

361度將電商平（píng）台運營優勢複製至跨境電商渠道，打開全球市場銷售通路。

4月，361度海（hǎi）外電商網站正（zhèng）式（shì）上線運營，成為全（quán）球消費（fèi）者了解361度（dù）產品全新窗口，標誌著361度品牌國際化戰略向前邁出重要一步。

聚焦兒童及青少年專業運動市場

增（zēng）長勢能加速釋放

隨著“二孩”、“三孩”政策出台，疊（dié）加優生優（yōu）育思想、居民收入穩步提（tí）升和《全民健身計劃（2021-2025年）》國家戰略，家長更加注重兒童體育鍛煉且對鞋服質量有較高追求，兒童運動鞋（xié）服市場規模不斷提高。

相關（guān）報告顯示，兒童運動鞋服行業目前處高速（sù）發展階（jiē）段，市場規模由2017年456.7億增至2023年919.81億。

隨著居民收入的提（tí）高、全民健身戰略和教育“雙（shuāng）減”政策持續（xù）落地，中國兒童運動鞋服市場規模有望進一步增長，2027年市場規模預計將達1,513.9億（yì）。

與成人（rén）鞋服不同的是，兒童運動鞋服消費群體主要（yào）為家長，新時（shí）代家長在童裝的選擇上要求更高，在保證童真時尚的前提下高度關注（zhù）鞋服對兒童的健康安全性。

361度兒童業務持續深化「青少年運動專家」定（dìng）位，聚焦（jiāo）兒童及青少年專業運動市場，專注發力跑步、跳繩、籃球、足球等品類，為兒童和青少（shǎo）年提供（gòng）兼具專業功能性（xìng）、健康科技性和童趣時尚（shàng）性的運動產品。

公司中報（bào）提出，2024年上半年公司兒童業（yè）務創造收入11.3億，同（tóng）比增長24.2%，占總（zǒng）收入比重約22.0%。在2024年亞洲跳繩錦（jǐn）標賽（sài）上，361度提供包括輕羽跳繩鞋在內的全套專業跳繩裝備，助力中國跳繩國家隊奪得65金，43銀（yín），36銅，囊括7項團體冠軍，打破15項亞洲紀錄。

此外，361度兒（ér）童業務最新第五代形象落地終端門店，全國範圍（wéi）內銷售渠道布局不斷優化。

於2024年6月30日，361度（dù）兒童業（yè）務銷售（shòu）網點數量達（dá）到2,550個，展現（xiàn）出積極的經營麵貌，為未來的業務（wù）長期快速（sù）發展奠定渠道基（jī）礎。

展望2024年下半年，國際及國內各項大型賽事的接連舉辦將持續助推大（dà）眾運動熱情高漲，全球（qiú）消費者對運動裝備和相關產品的（de）需求有望推升，為體（tǐ）育（yù）用品企業搭建起展示產品（pǐn）和技術創新實力的絕佳舞（wǔ）台。

作為中國領先的體育用品企業，361º將（jiāng）繼續（xù）深化「專（zhuān）業化（huà）、年輕化、國際化（huà）」的品牌定位，以更加開放（fàng）和積極的姿態（tài）迎接擁抱這一寶貴機（jī）遇，以科技強化專業運（yùn）動基因，驅動品牌勢能持續向上（shàng），在全球市場（chǎng）中取得更加輝煌的成就。

來源 ：環球鞋網公（gōng）眾號

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