7月17日消息，阿迪達斯日前公布第二季度初步業績顯示（shì），營收同比增長11%至58.22億（yì）歐元，（約（yuē）合人民幣461億元），第二季度毛利率（lǜ）初步數據50.8％，預（yù）估51.4％。

另外，公司預計全年（nián）營業利潤大約10億（yì）歐元，此（cǐ）前預計大約7.00億（yì）歐元。

另據京（jīng）東數據顯示，自歐洲杯開賽以來，德國隊、西班牙隊球衣（yī）熱銷，成交額分別環比增長200%、160%。

由（yóu）於本財季業績（jì）優於預（yù）期，阿迪達斯上調全年盈利預期，該集團預計2024年收入將保持高個位數增長，此前（qián）預計保持中（zhōng）高位數增長，預計營業利潤將達到10億歐元，此前預計為7億歐元。這是adidas自今年4月以來第二次上調盈利預（yù）期。

分（fèn）析師認為，adidas銷售回暖主要得益於複古潮流的興趣，該集團推出的Samba、Gazelle和SL72等多款複古運動鞋在市（shì）場廣受好評。

這與競爭對手耐克形成了鮮明（míng）的對比，耐克因缺乏創新而飽受批評。

據了解，耐克上周下調了（le）對2025財（cái）年的業績預測，原因是（shì）其第四季度銷售額（é）未達預期。與此同時，阿迪（dí）達斯正在上升期。

今年4月，阿迪達斯在公布2024年第一季度好於預期的初步業績後，上調了全年業績預期。

根據分析（xī）師（shī）Wedbush湯姆•尼基奇的評估，阿迪達斯已經開始從Samba和Gazelle等（děng）複古鞋款的成功中重新獲得動力（lì），而隨著耐克深陷困境，並準備在（zài）未來6到12個月內大幅降低營收，這（zhè）可能是阿迪達（dá）斯的一個重要機會（huì）。

尼基奇（qí）同時指出，隨著耐克計（jì）劃減少產品的供應（yīng），阿迪達斯現在有望贏得更多（duō）消費者。

據悉，Paul Lejuez向1600名北美消費者、1000名中國消費者和900名歐洲消費者做出消費調查。

調查（chá）結果顯示，北美和（hé）歐（ōu）洲消費者認為耐克是最具創新性的品牌。不過，阿迪達斯正在趕上，並（bìng）縮小了某（mǒu）些品類產品在消費者中與耐克的差（chà）距，耐克在北美的吸引力也在逐漸輸給阿迪達斯。

在中國，受訪者最有可能購買的（de）品（pǐn）牌（pái）是阿迪達（dá）斯，其次才是耐克。2023年，中國市場貢獻了耐克總營收的15%，較2020年的16%有所下降。

目前，中國是阿迪達斯的第三大市場，該公司15%的營收來自中國（guó）。阿迪達（dá）斯有著雄心勃勃的計劃（huá）——將更多生產轉移到中（zhōng）國，並將中國文化（huà）融（róng）入其設計中（zhōng）。

不過，耐克首席執行官John Donahoe此前表示：“中國是耐克一個非常重要的（de）市場。它一直是，也將永遠是。我們致（zhì）力於在中國投資。我們將繼續加倍努（nǔ）力，在中國推動創新產品的成功。

在這一場（chǎng）阿迪達斯和耐克的（de）較（jiào）量中，誰能贏得最後的勝利，環球鞋網將持續關注雙方的發展狀況。

來源 ：環球鞋網公眾號

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