7月17日（rì），威富集團宣布以15億美元（約合109億（yì）元人民幣）將美國潮流品牌Supreme出（chū）售給眼鏡製造商EssilorLuxottica集團（依視（shì）路陸遜梯卡），預計在2024年年底完成收購。

2020年年（nián）底，威富集團宣布（bù）以21億美元收購Supreme，但其於2017年被凱雷投資集團收購（gòu）股權時（shí），估值僅為10億美元。從當時的市場環境來看，Supreme仍然是最火熱的品牌之一，但（dàn）沒有人能預料到街頭潮流的退熱速度會如（rú）此之快。

原來的Supreme采用口碑相傳及限量發售的營銷方式，也正因為款式限定，Supreme的價格被炒翻了天，尤其是最經典的BOX Logo單品。例如一件T恤，官方一手（shǒu）售價40美元左（zuǒ）右，換算人民幣也不過300元，但在二級市場上甚至能（néng）超過5000元，翻倍高達16倍。

聯名讓Supreme這樣的街牌一步步打破小眾圈層。印象（xiàng）深刻的是2017年與Louis Vuitton聯名，Supreme再度破圈，進入普羅大眾的視野，贏得全球時尚界瘋（fēng）狂（kuáng）推崇。

那個時代，說到街頭風，誰都撼動不了Supreme在潮流界的地位。不少明星藝人的街（jiē）拍中都有了Supreme的身影，Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都變成了Supreme忠實的追隨者。

被威富集團收購後，按照集團的預期，Supreme總收入將在2022財（cái）年達到6億美元，但在2023財年其收入卻從5.61億美元（yuán）下（xià）跌至5.23億美元，淨利潤從8240萬美元下跌至（zhì）6480萬美元。 在財（cái）報發布後的電（diàn）話（huà）會議上，威富（fù）集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產減值損失（shī）就達7.35億（yì）美元。

而這幾年威富集團也在經曆業績增長困（kùn）境。2020財年到2023財年，威富集團（tuán）年營收分別（bié）為105億美元、92億美元、118億美元（yuán）和116億美元。在2024財年的前三季度，威富集團的收（shōu）入分別下跌8%、2%和16%。

從現實情況來（lái）看，Supreme至今沒有實（shí）現（xiàn）它的使命。威富集團（tuán）在財報中表示，其在收購（gòu）正式完成後，對Supreme和（hé）旗下其它品牌商業模式的整合存在失（shī）敗之處。更具體一點，便是它既沒能將Vans的規模化擴張方式（shì）與（yǔ）Supreme融合，Supreme的稀缺性營銷經驗也沒有（yǒu）讓（ràng）Vans更有價值。

依視路陸遜梯卡董事會主席、首席（xí）執行官Francesco Milleri和副首席（xí）執行（háng）官Paul du Saillant評論交（jiāo）易時（shí）表示，公司看到引入Supreme這樣標誌性（xìng）品牌的絕佳機會，該品牌與公司的創新和發展曆程完（wán）美契合，為公司提供了與新受（shòu）眾的直接聯係。

二（èr）人（rén）表示將會將努力保留Supreme的模式，在（zài）集團自有品牌組合（hé）中（zhōng）擁有自己空間（jiān），並補充公司眼鏡業務的授權組（zǔ）合。

威（wēi）富集（jí）團首席執行官Bracken Darrell表示，在集團運營下，Supreme擴大了在中國和韓國等關鍵市場的影響力，並恢複了強勁的增長。然而，考慮到該品牌獨特的商業模式和（hé）公司的整合模式，經過戰略審查，Supreme品牌與公司協同（tóng）效應有限，因（yīn）此出售是自然結果。 

來（lái）源 ：環球紡織公眾號

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