01體育大年推動（dòng），國牌參與“科技競賽”

在科技大秀上，李寧品牌最新創新產（chǎn）品集（jí）體亮相，包括由超級碳板和超級（jí）弜結構加（jiā）持的絕影3代跑鞋，為前掌跑法（fǎ）的極（jí）致（zhì）競速運動員而生的頂級競速跑鞋龍雀（què）。

此前，安踏集（jí）團在廈門（mén）召開創新大講（jiǎng）壇，表彰了2023年在產品、技術、模式等模塊（kuài）的創（chuàng）新成果，向獲獎員工共發放獎金100萬元，鼓勵員工積極創新，持（chí）續提升創新競爭（zhēng）力。這是安踏連續三年向員工發放創新（xīn）獎金。

不久前，匹克對外發布“態極球”科技。全（quán）新（xīn）形態、結構的（de）“態極球”科技，讓人眼前一亮。

國產（chǎn）運動（dòng）品牌集中“出手”背後是體育大年的催動。

今年，包括世錦賽、歐（ōu）洲杯、巴黎奧運會等全球影響力賽事輪番閃耀。在體育競技這一（yī）頂級戰場上，體育品牌們（men）早已經在運（yùn）動科技裝備的另一個賽場上摩拳擦掌。

從中底到大底，從（cóng）鞋麵到發泡材料，從紡織麵料到機械結構，甚至是可持續環保技術（shù）……以安踏、李寧、特（tè）步為代表的國產運（yùn）動品牌們的科技競賽已經全麵燃起。

02國潮退潮後（hòu），用專業打動消費者

李寧，安踏、特步、鴻星爾克、361°等皆受益於國潮風。國貨運（yùn）動品牌們借助國（guó）潮加速提（tí）升認知度，行業滲透率與市場規模也都在穩步提升。

但以外觀設計為主的國潮“變革”最終仍然落入快消時尚品牌的舊路，國貨運動品牌們的上（shàng）行壓力愈發明顯，庫存高企（qǐ）成為懸在頭頂的大石頭（tóu）。

有業內人士表（biǎo）示，國潮提高了國產運動品牌在國內消費者中的品牌定位，讓國產品牌能夠在某種程度上和兩大國際品（pǐn）牌“同（tóng）台（tái）”比拚（pīn），但依靠營銷和設計，並不能持續，“科技上的短板，在短時間內無法迎頭（tóu）趕上，而消費（fèi）者（zhě）的‘興奮（fèn）勁’去得很（hěn）快，在這個時間差之內，考驗了各個品（pǐn）牌對科技創（chuàng）新的轉（zhuǎn）化效率和能力，真正用專業產品打動消費者。”

“消費者越來越專業、越來越細分，對運動產（chǎn）品的需求度越來越高，對運動專業（yè）性的要求也越來越高，這給我們帶（dài）來了機會，也帶來（lái）挑戰（zhàn）。”安踏集團聯席CEO賴世賢表示。

03站在耐克阿迪肩膀上的“奪金戰”

賣科技才能成為經典（diǎn）。這是以耐（nài）克、阿迪達斯為代表的（de）先行者們（men）的現成經驗。

安踏、李寧們（men）正走在這條路上。從氮科技到公式科技，從態極到Quick foam……中底技術是專業運動跑鞋的根基技術，成為（wéi）近年（nián）來國內（nèi）外運動（dòng）品牌最（zuì）卷的技術類目。在競速跑鞋內，大家都爭相推（tuī）出自家的（de）碳（tàn）板跑鞋，超（chāo）臨界發泡材料、碳纖維科技、透氣（qì）輕薄麵料等技術幾乎成了該品類的標配。

品牌們已經形成共識:品牌不是吊牌，隻有真正的專業技術，才是足夠堅實的競爭壁壘，才是品牌得以穿越行業周期的“金（jīn）牌”。

因（yīn）此，各大品牌積極（jí）正在積極“鍍金”。2023年年報顯示，報告期內，安踏體育的研發活動成本是16.14億元，研（yán）發活動成本比率為2.6%，同比增長（zhǎng）0.2個百分點；特步（bù）國際2023年年內研發費用約為3.98億元，占集團總收入約2.8%，同比增長0.5個百分點。361度2023年的研發開支則為3.13億元。

在中（zhōng）國賽場上（shàng），全麵掀起的科（kē）技戰，運動品牌們用（yòng）科技研發為未來（lái）奪金（jīn）。未來還有哪些品牌能夠（gòu）從這（zhè）場“競賽”中脫穎而（ér）出，讓我們拭目以待。

圖文內容來源於環球紡織公眾號,

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