近日據金融消息人士透露，VF Corp.正在與（yǔ）高盛合作全麵評估其（qí）投資組合，其旗下（xià）美國奢侈街頭服飾品牌Supreme正在與潛在（zài）買家接觸或將（jiāng）出售。其中一位投資（zī）人向媒體透露：“Supreme已無法保證新鮮感。”
對於這一傳聞，VF集團表示並不會對此發表評論。雖然VF集團曾（céng）公開表示希望分拆部分業務，但沒有透露其（qí）正在與高盛合作，也沒有（yǒu）透露Supreme是待售品牌之一，目前尚（shàng）不清楚（chǔ）VF集團最（zuì）終希望出售多少（shǎo）品牌。

2023年，VF集團（tuán）的年銷售額（é）接近116億美（měi）元，在2024財年的前三季度，VF集團的收入分別下（xià）跌8%、2%和16%。除了Supreme，集（jí）團目前還擁（yōng）有（yǒu）以鞋類為中心的品牌Vans、Timberland和Altra，高性能服裝品牌Smartwool、Icebreaker，戶外品牌The North Face（北麵）和Napapijri以及工作服品牌Dickies。

3月23日（rì），Supreme中國首店在上海富民路正式開業，目（mù）前Supreme在全（quán）球範圍共開設了16家門店（diàn），分布在（zài）美國、英國、法國、意大利、德國及日本、韓國，而Supreme上海將成（chéng）為全球（qiú）第17家門店。

此前，Supreme的中國粉絲隻能通過官網海淘、二（èr）手網站或者在買手店等途徑加價購買Supreme的產品，這次（cì）終於開來家門口了。

業內多數認同（tóng），品牌對上海新店的開業寄予厚望，希望（wàng）借此（cǐ）挽回低迷了許久的銷售業績（jì）。為（wéi）了造勢，品牌（pái）在上海的摩天大樓打出巨幅的燈光廣告，讓Supreme標誌性的Box Logo閃亮整個外（wài）灘，並邀請塗鴉藝術家Neckface在上海某社區牆麵進行創作。前者偏向主流宣傳手法，後者更具街頭文化屬性，顯然品牌對兩者都不想放棄。

盡（jìn）管品牌已經實行了預約（yuē）進場製（zhì），但開業（yè）首日，顧客的平均排隊入場時間依然長（zhǎng）達40分鍾。Supreme上海店呈雙（shuāng）層（céng）挑（tiāo）空設（shè）計，室內裝置很（hěn）有（yǒu）品牌特色。雖（suī）然Supreme上海店的定價（jià）被指全球最貴（guì），某些合作款依舊會在二手平台上被炒出高價。

圖片來源網絡，侵私刪

這次Supreme上海新店開業的（de）限定款式是Box Logo T恤和帽衫，T恤的價格為525元，帽衫為1750元。正（zhèng）麵印（yìn）有豹紋Supreme Box Logo，背麵則是印著中文（wén）的門店地址，就算被罵“沒有上（shàng）海特色”“直接印門店地址很（hěn）敷衍”，也在（zài）開業之初迅速售罄。對比之下，以《最後的晚餐》為靈感而設計的米蘭店開業限定產（chǎn）品就比較有誠意。

另據小紅書網友透露，在新店開業兩個月後，現在除了周末上（shàng）新日，基本都不需要排隊（duì）進入。對於（yú）不少網友吐槽，“店員不是太友善”“試衣服會被議論”，有粉絲反駁說：“Supreme全球門店都是一樣待（dài）遇，屬於品牌（pái）調性表現（xiàn）”，亦（yì）有消費者表示“或許品牌應該考慮入鄉隨俗”。

新店開業當（dāng）日，一（yī）並上線的還有（yǒu）Supreme微信小程序商店和Supreme官方微信（xìn）公（gōng）眾號（hào），資料顯示（shì）由威富(上海)企業發展（zhǎn）有限公司（sī）注冊。通過（guò）天（tiān）眼查查詢可見，該公司成立（lì）於2021年，注冊資本為1390萬元人民幣，實繳資本為1390萬元（yuán）人民（mín）幣，由（yóu）VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。

雖然（rán）Supreme在中（zhōng）國的定價，因為關稅（shuì）、海關物流等原（yuán）因是全球最高，但小程序支（zhī）持7天（tiān）無理（lǐ）由退換貨，算是中國粉絲獨有的“福利”。

Supreme上海店開業後也延（yán）續品（pǐn）牌每（měi）周上新的傳統，耐克合作推出中國限定鞋（xié）款Supreme x Nike Air Force 1中國限定配色就將（jiāng）於5月18日在Supreme上海門店獨家發售（shòu）。

值得注意的是，這（zhè）是Supreme首次發布地區（qū）限定。該限定（dìng）鞋款采用全白色全粒牛皮鞋麵，整體延續了白色Air Force 1的經典設計，並（bìng）保（bǎo）留了鞋跟位置的Box Logo標誌，側麵的Swoosh元素則換成了中（zhōng）國紅配色。
據南都此前（qián）報道，2017年，Supreme創始人James Jebbia將公司一半股份出售給美國私募股權基金The Carlyle Group。2020年（nián），Vans和The North Face的母公司VF集（jí）團宣布以21億美元收購Supreme。VF集團收購時預期Supreme總收入將在2022財年達到6億美元，但VF集團2023財年業績報告顯示，在截（jié）至（zhì）2023年3月31日的12個月內，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，淨利潤從8240萬美元下跌至6480萬（wàn）美元。 

在財報發布後的電話會（huì）議上，VF集（jí）團進一步透露僅2022年Supreme帶（dài）來的資（zī）產減值損失就（jiù）達7.35億美元。今年2月，VF集團曾經公（gōng）開表明不排除將Supreme進行出售的可能。

此前報道：Supreme在上海開中國首店，能提振低迷的銷售業績嗎？

為了擴張大眾市場，Supreme取消（xiāo）了官網限購的規定（dìng），參（cān）加巴黎時裝周，在洛杉磯奢侈酒店Chateau Marmont舉辦宴會，與奢侈品品牌頻繁聯名（míng），Supreme從街（jiē）頭叛逆潮牌（pái）逐漸爬升至上流社會，是品牌策略的更迭，也是資深粉絲最不能接受的改變。

品牌（pái）最火（huǒ）熱的那幾年，一（yī）件公價500多元的T恤，在二級平（píng）台能炒價到5000多元，是潮流圈裏優（yōu）質穩定的“理財產品”。

因為品牌（pái）本身跨界品類眾多，漸漸的國內外網友就（jiù）經常用品牌logo來P圖，再加上“山寨”越來越多，據外國市（shì）場（chǎng）調查（chá）公司SEMrush2019年（nián）的研究報（bào）告顯示，Supreme已連續3年（nián）成為全球被搜索最多的假（jiǎ）冒品牌。常年掛在熱搜上的話題#萬物皆可Supreme#變成一種調侃，潮牌變成“土味潮牌”。

此前（qián）有許多網友認為Supreme中國首店落戶太晚，在當前競爭白熱化的中（zhōng）國消費市場能否站（zhàn）穩腳跟，甚至是否能幫助品牌“起死回生”還不好說。

生意難做（zuò），紡織人需要打開新思路，獲得新出（chū）路。敬請關注【2024新中式服裝峰會】，匯聚（jù）眾多已獲得結（jié）果的新銳品牌（pái），分享新案（àn）例，剖（pōu）析新模（mó）式，講解新洞察（chá）。

圖文內容來源於環球紡織公眾號,

版權歸原作者所有！文章轉載分享不做商業用途，如有侵權，請（qǐng）聯係我（wǒ）們刪除！

關於我們：

東莞市国产AA黄色视频機械（xiè）配件（jiàn）有限公司是一家集生產（chǎn）、銷售（shòu）進口及國產工業皮帶銷售的綜合性專業工業皮帶公司，公司自成立以來引入現金的生產工藝（yì），先後與國內外知名皮帶製造商進行廣泛的交流與合作，協作（zuò）開發出眾多係列的特種皮帶。能全麵滿足不同客戶、不同需求的工業（yè）用（yòng）帶。
 
主（zhǔ）營產品：輕型輸（shū）送帶，花紋輸送帶，打孔輸送帶，PU鞋機（jī）輸送帶，毛氈輸送帶，振動刀毛氈帶，工業毛毯輸送帶，無縫內（nèi）衣矽膠帶，粘合機帶，平麵高速傳（chuán）送帶，黃綠片基帶，綠色橡膠輸送帶（dài），活絡帶，特氟龍膠帶，特氟龍布（bù）帶，鐵氟（fú）龍網帶，鐵氟龍輸送帶，聚酯螺旋幹網，輸送帶鋼扣接頭等各（gè）種輸送帶及配件等各種傳輸帶！
 

聯係我們：

谘詢（xún）熱線：17318111853

電話：0769-85994530

郵箱：tzpjz@163.com‬

公司官網：http://www.lgtta9527.com

地址：中國廣東省東莞市（shì）厚街鎮湧口村何屋龍泉工業區