前三季度，受到複雜嚴峻的國內外形勢以及多重超預期因素影響，我國服（fú）裝行業產銷增速總體呈放緩趨勢，企業盈利壓力較（jiào）為突（tū）出。在近日（rì）召開的2022中國（guó）服裝論（lùn）壇（tán）高精尖創新峰會上，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長、中國服裝論壇主席陳大鵬表（biǎo）示，前三季（jì）度，我國服裝業固定（dìng）資產投資實現了快速穩定增長，表明行業在加快技術進（jìn）步、轉（zhuǎn）型升級的步伐，通過強鏈（liàn）補鏈、優化產業布局等方式推動行業高（gāo）質量發展（zhǎn）。內銷回暖向好11月21日，為期4天的2022江西紡織服裝周（zhōu）落下帷幕，期間22家企業簽下51.25億元訂單。內銷回暖向好，成（chéng）為服裝業複（fù）蘇的（de）重要力量。特別是自6月份以（yǐ）來，各級政府高效（xiào）統籌疫情防控和經濟社（shè）會發展，促消費政策發力顯效，服裝內銷呈現改善恢複（fù）趨勢，降幅（fú）持續收窄。國家統計局數據顯示，1月份至（zhì）9月份，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計6562.1億元，同比下降5.0%，降幅比上半年（nián）收（shōu）窄（zhǎi）3.0個百分（fèn）點。

國內市場的線上（shàng）服裝零售保持穩定增長，1月份（fèn）至9月份穿類商品網上零售額同（tóng）比增長4.7%，增速比上（shàng）半年加快2.3個百分點。高田時尚集團董事長高淑麗介紹，公司乘著國（guó）潮東風，找準市場空白，鎖定高端（duān）商務女裝賽道，迎來快速增長。線（xiàn）下服裝經營（yíng）持續改善。隨著消費場景不斷拓展和消費需求日漸提升，實體門店開始回暖。根（gēn）據（jù）中華全國商業（yè）信息中心的統計數據，1月份至9月份，全國重點（diǎn）大型零售企業服裝類商品零售額同比下降9.5%，降幅比上半年（nián）收（shōu）窄（zhǎi）3.1個百（bǎi）分點（diǎn）。從各大服裝品牌發布的2022年第三季度（dù）財報信息來看，7月份、8月份線下消費短暫（zàn）複蘇，9月份受疫情影響部分線下門店經營受（shòu）限。從服裝品類來看，運動戶外服飾（shì）維持高景氣，中高端和大眾休閑服飾保持穩定。

“女裝複蘇跡象明顯。”贏家時尚集團副總（zǒng）裁袁瓊（qióng）表示，全（quán）球女（nǚ）裝消（xiāo）費市場回（huí）暖明（míng）顯加速，領漲全球服（fú）裝市場。受“她”力量和新風潮、新概（gài）念、新技術的影響，女裝消費呈（chéng）現（xiàn）多元化風格。與此同時，出口（kǒu）下行壓力加劇（jù），整個行業受到影響。前三季度，受國際市場需求恢複、成本上漲推高出口價格等因素（sù）影響（xiǎng），我國服（fú）裝出口在2021年高基（jī）數的基礎上繼續（xù）保持良好增長，出口金額再創曆史新高。但8月份，服裝（zhuāng）出口增速明顯放緩，9月份服裝出口轉為負增長（zhǎng）。打造品牌矩陣在近日召開的品牌20周年發（fā）布會上，海瀾之（zhī）家正式發布品牌全新價值理念——“創造有生命（mìng）力的服飾 服務每個人的光彩”。

海（hǎi）瀾集團董事長（zhǎng）周立宸表示，當前，人們對服裝的追求從過（guò）去尋求公共價值發展為滿足個性化自我表（biǎo）達。為實現品牌向新（xīn），海瀾之家將與消費者開展零代（dài）差互動，堅定（dìng）圍繞“多品牌、多（duō）品類、集團化”戰略，深化數字（zì）化、智能化供應（yīng）鏈（liàn）體係（xì），與消費者建立長久緊密連接（jiē）。從品牌、產品、體（tǐ）驗、傳播等多個維度共同（tóng）發力，海瀾之家正蓄力新一輪（lún）突（tū）破。海瀾之家的品（pǐn）牌升級正是我國服裝品牌向上的一個縮影。如何走品牌化之路（lù），樹立品牌形象、提升（shēng）品牌價值等，成為服裝企業最關心的話題。品牌（pái）力能夠帶來（lái）新增長已在業內成為共識。設計師品牌MASHAMA首席執行官孫盼表示，公司從設計之初就開始打磨產品，力求呈現差異化，滿足大家對（duì）美好生活的追求。品牌矩陣需要（yào）全方位打造。安（ān）正時尚集團股份有限公司生（shēng）產總監（jiān）陳賢淑認為，消費（fèi）者的生活方式和消費（fèi）屬性（xìng）正（zhèng）在改變，要在主力品（pǐn）牌的基礎上拓展新品類，尋求新的增長點（diǎn）。

江蘇華佳絲綢股份有限公司桑羅品牌總經理（lǐ）姚鳳認為，千禧一代和他們的父母、銀發一族都是多元化需求的代表人群，品牌不要盲從市場需求，要尋找適合的消費群體。在此前召開的2022中國服裝論壇上，國際（jì）紡織製造商聯合會主席、中國紡織（zhī）工業聯合會會（huì）長孫瑞哲對品牌內涵進行了深度闡釋：“消費升級（jí）的本質是追求高品質生（shēng）活，現代（dài）文明的演進正在帶來生活（huó）方式、文化形態、審美能力等維度的深刻（kè）變革。希望服裝企業能夠在風險挑戰（zhàn）中（zhōng）砥礪膽識，在亂雲飛渡中篤定前行，在（zài）一針一線中磨礪品牌，在正心明（míng）德中締造奇跡。”　推（tuī）動提質增效目前，超過6000個國際品牌來到中國，未來3年至5年還有不少於2000個高端小眾定製（zhì）品牌、設計師品牌、奢侈品品牌通過電商平台進入中國。國內的服裝企業（yè）數量在過去10年（nián）高速（sù）增長。

天眼查數據顯示，我國現有超2258.5萬餘家（jiā）服裝相關企業。其中，2021年新增注冊企業超500萬家。供給端的快速擴張，使我國服（fú）裝市場的競爭進一（yī）步加（jiā）劇。不過，我國服裝產業也正（zhèng）迎來新一輪產業變革（gé）和消費升級。麥肯錫（xī）公司最（zuì）近發布的一份報告顯示，中國（guó）人均GDP顯著增長推動中國成為鞋類和服（fú）裝消費（fèi）市（shì）場最大的國家。研究顯示，2021年中國鞋（xié）服消費市場規模達4270億美元。黨的二十大報告提出，要堅持以推動高（gāo）質量發展為主題，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來。這為服裝業鞏固優勢產（chǎn）業領先地位、深度融入雙循環發展新格局提供（gòng）了方針指引。“‘時尚新征程，邁向高（gāo）精尖’是服（fú）裝（zhuāng）產業（yè）下一步的發（fā）展方向（xiàng）。”陳大鵬表示。何為服裝產業（yè）的“高精尖”？“高”代表了（le）企業（yè）研發強度，“精”指（zhǐ）的是具有自主知識產權的原始創新，“尖”是能夠引領行業發展方向的國際技術前沿。越來越多的服裝企業正在靠創新提質增（zēng）效，實現逆勢增長。

波司登國（guó）際控（kòng）股有限公司執行總裁助理（lǐ）兼數字運營總監戴建國介紹，公司把建設服裝智能製造工業互聯網（wǎng）平台放在首位，目前工廠自動化程度已提升（shēng）至32%左右，智能裝備、智（zhì）能機器人入庫裝（zhuāng）垛準確率高達99.9%。貓人集團品牌中心總經理裴於雄介紹，公司銷售數據增長依靠（kào）的是整合全行業優質供應鏈、強力管控產品品質等措施。“在服裝產業新（xīn）發展時期，我們要（yào）以（yǐ）實現時（shí）尚強（qiáng）國為目標（biāo），攀登世界時尚產業的最高峰。企業要做到專、精、特、新，打造世界級企業。”陳大鵬表示，產業要構建實現“高精尖（jiān）”的內在能力和（hé）外在實力，真正把“科技、時尚、綠（lǜ）色”內化到（dào）企業運營（yíng）管理中，將精益化管理、協同創新、工匠（jiàng）精神深深紮根企業發展理念中（zhōng）。

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