在近日舉辦的2023中國國際服裝服飾博覽會(秋季)上,不少(shǎo)單項冠軍(jun1)企業亮相(xiàng)其(qí)中。主辦方(fāng)特別選取了行業(yè)專注單品的供應鏈(liàn)企業,這些企業有的聚焦柔性(xìng)製造,有的在襯衫、羊絨大(dà)衣、戶外防(fáng)曬等領域深耕數十年,以專精特新為特色,並為這些企業及服裝品牌、設計師品牌提供精準對接,助力行業(yè)開拓市場,走協同(tóng)創新(xīn)發展之路。
我國是服裝(zhuāng)業生產和消費大國。天眼查數據顯示,我國(guó)現存服裝製造相關企業154.7萬餘(yú)家,其中今年1月~8月就新增注冊企業20.8萬(wàn)餘家,較去(qù)年同期增長31.6%。
事實上,我國的服裝行業(yè)也正在麵臨著挑戰。一(yī)方麵,隨著生產成本的上升,一些中低端服裝製造業正在向海外遷移,另一方麵,隨著“新零售”的消費升級,以及95後乃至00後消費者不斷成長,其服裝消費理念和消費意(yì)識都較過往消費群體有所不同,市場需求正在發(fā)生變化。消費者追求的不再(zài)是服裝數量上的豐富,而是服裝質量上的上乘、設計上(shàng)的時(shí)尚新穎。
我國許多服裝企業,最初是以代加工(gōng)的形式發展起來,而(ér)後逐漸有了自己的品(pǐn)牌,具備了一定的產能,經(jīng)營導向是以產量為主(zhǔ)的。這是因為,麵對龐大的(de)市場以及變換的四季,產量及時跟上去(qù)才能占據市場,即便進軍海外市場也是如此套路。但這樣的模式正在(zài)發生變化,服裝的終端(duān)消費渠道早已從商鋪變成(chéng)了線上,消費者對於個性化、多元化(huà)的服裝消費需(xū)求日益上升,這就迫切需要,服裝行業及時調整經營導向,從以產量(liàng)為主向以利潤率(lǜ)更高的設計為主轉型。
對於生產(chǎn)企業而言,從過去(qù)大規模流水線生產到逐步個性化定製生產,其(qí)不僅需要調整(zhěng)企業理念,從以產品為中心向以客戶為中(zhōng)心轉移,更要通過(guò)數字化方式提升生產效率,將製造與服務有機融合。在這一過程中,如何構(gòu)建設(shè)計(jì)團隊,為產(chǎn)品注入何種設計理念,如何避免與同行同質化競爭,都考驗著經營者的智慧。
另外(wài),服裝行業涉及上下遊相(xiàng)關企業的聯動,如何利用好工業互聯網平台,實(shí)現相關技術和信息的精準對接和有效分享,也是值得思考的(de)。當然,不(bú)同地區不同企業,其產品麵對的目標消費群體有異,在(zài)具體轉型升級策略上還是要具(jù)體問題具體分析。
還有一點不容忽視,從最初(chū)做代加工產品(pǐn)出海,到如(rú)今開始出口本(běn)土(tǔ)品牌的服裝產品(pǐn),國內服裝企業在海外市場上,也(yě)要完成從量到質的轉變,逐步擴大在海外中高(gāo)檔服裝市場的份額。而在這(zhè)一過程(chéng)中,如何在設計理念中融入海外(wài)消費者能夠(gòu)接受的本(běn)土特色,並將這些特色在實際(jì)生產(chǎn)中付諸實踐(jiàn),也將是在國際市場競爭中的差異化競爭力。
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