當下，一批優秀的國產品牌正在贏得國內市場。

麥肯錫發布的《2023年中國消費者報告》顯示，中國消費者認為國產品牌可以提供與外國同（tóng）行媲美甚（shèn）至更好的優質產品，本土品牌越來越受消費者喜愛。

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近日（rì），安踏、李寧、特步、361°等品（pǐn）牌紛紛發布（bù）2023年中期業績報告。在國內消費市（shì）場加快複蘇回暖的背景（jǐng）下，安（ān）踏體育、李寧、特步國際、361度（dù）等頭部運動鞋服（fú）品牌均交上了滿意的答卷，實現穩步（bù）增（zēng）長。

01難分伯仲，安踏主品牌收益險勝李（lǐ）寧

8月11日，李寧發布2023年中期業績報告。報（bào）告顯示，2023年上半年集團收入達140.19億元，較2022年同期上升13%。毛利較2022年同期的（de）62.01億元上升至68.39億元，毛（máo）利率為48.8%。8月24日，安踏集團發布2023年上半年業績公（gōng）告，半年（nián）度（dù）收（shōu）入（rù）再創新高達到296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤達（dá）到187.55億元，同比增長16.4%。

從分品牌來看，安踏集團兩大品牌——安踏品牌及FILA品牌上半年分別實現141.7億元及122.3億元收入。相較（jiào）之下，安（ān）踏主品牌以約1.6億元的收入略勝李寧，在中國運動品牌中（zhōng）呈現（xiàn）領（lǐng）先態（tài）勢。但從品（pǐn）牌收（shōu）入增幅來看，李寧收入增幅達13.0%。而安（ān）踏主品牌收入增幅為6%。並且，2023上半年安踏占總收入中主品牌占比僅為47.8%，且（qiě）較2022財年占比略有下降。以此來分析，李寧品牌成長性更勝（shèng）安踏主品牌。

一直以（yǐ）來，李（lǐ）寧秉持“單品牌（pái）、多品（pǐn）類、多渠道”的核（hé）心戰略。專業產品（pǐn）方麵，集團持續聚焦（jiāo）產（chǎn）品科技升級，在產（chǎn）品科技上尋求（qiú）突破，進一步完善專業產品矩陣，強化李寧品牌專業運動屬性，洞察和把握消費（fèi）者運動需求（qiú）提升趨勢。據財報披露，2023年上（shàng）半（bàn）年，李寧研發投入增速繼續超過營收增速，單品牌研發投入增長至2.91億。品牌的科技投入也轉化為了品牌的產品力。目前，跑步（bù）品類（lèi）組成了以“超輕”“赤兔”“飛電”為（wéi）核心的專業跑鞋矩陣，李（lǐ）寧成為率先搭建成成熟專業產（chǎn）品矩陣的國產品牌。據統計，2023年上（shàng）半年，三大核心跑鞋IP累（lèi）計銷（xiāo）量超430萬雙，展現出品牌強大創新實力。

與李寧不同的是，安踏集團采用的是（shì）“單聚焦、多品牌、全球（qiú）化”的戰略。目前，安踏集團目前擁有安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、可（kě）隆體育（KOLON）等多個運動品牌。隨著體育運動不斷（duàn）多樣化發展（zhǎn），消費者對品牌差異（yì）化、場（chǎng）景化提出更高需求，“單聚焦、多品牌、全球化”戰略（luè）在行業（yè）中有明顯優勢，並能夠在不斷演（yǎn）變的業務環境中展現出更強的韌性。財報（bào）顯示，2023上半年FILA實現收益（yì）122.29億（yì），同比增長13.5%，增長率高（gāo）於（yú）安踏主品牌。迪桑（sāng）特與（yǔ）可隆體育等所在的其他品牌板塊2023年上（shàng）半年（nián）營收增長（zhǎng）至32.5億元，同比上升77.6%。

02奮力追（zhuī）趕，特步、361°收入均實現穩（wěn）步增長

8月15日，361°發布2023年中期業績報告。報告顯示，集團收益由36.53億元增加至43.12億元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同（tóng）比上升18.5%。財報顯示，集團兩大（dà）核心產品（鞋類與服飾）的銷量分別同比增加28.4%及同比減少1.4%，鞋類（lèi）產品依舊是361°的重頭戲。

作為第二條增長曲線，361°兒童的（de）業（yè）務表現也頗（pō）為亮眼。據（jù）財報顯示，期內361°兒童收益為人民幣（bì）9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。

隨後，在8月23日（rì）特步國際發布了2023中期業績報告。中期業績報告顯示，2023上半年公（gōng）司實現營收65.22億元，同比增（zēng）長14.8%；毛利潤（rùn）27.97億元，同比增長12.7%。與安踏集團類似的是，特步（bù）國際實施的也是（shì）多品牌戰略（luè）。特步國（guó）際旗下擁有特步、蓋世威（wēi）（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）、索（suǒ）康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）等五個（gè）品牌（pái）。按照品牌定位，特步國際分（fèn）別將所屬品牌劃（huá）分為以特步主品牌為主（zhǔ）的大眾（zhòng）運動，以索康尼和邁樂為代表的（de）專業運動，以及以蓋世威（wēi）和帕拉（lā）丁為代表的時尚運動。

中期業績報告顯示，特步主品牌繼續成為公司（sī）業績的主要增長（zhǎng）動力（lì）。上半年，特（tè）步國際的大眾運動實現收入54.29億元，同比增長10.9%，占總營收比重（chóng）為83.2%，實現淨利（lì）潤（rùn）8.71億元，同比增（zēng）長12.7%；時（shí）尚運（yùn）動收入7.49億元，同比增長18.9%，營收占比增至11.5%；專業運動收入3.44億（yì）元，同比增長119.9%，營收占比為5.3%。在四個新品牌中，索康尼（Saucony）憑借極具競爭力的產品係列，及與特步主品牌在跑步領（lǐng）域品（pǐn）牌定位的完美契合，在本年度成為第一個取得盈利的新品牌。

目前，四大國產運動品牌（pái）半年報均已披露完成，可（kě）以看出，四大品牌（pái）在2023上半年的表現（xiàn）均較（jiào）為亮眼，尤其（qí）安踏以296.5億元收益超越了耐克中（zhōng）國的274.9億元，國產（chǎn）品牌領跑了中國運動鞋（xié）服市場。隨著（zhe）國內（nèi）運動品牌在產品功能、造型設計、科技含量和創新性上的不斷精益（yì）求精，國（guó）產運動品牌也將繼續崛起態勢。

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