海瀾之家集團股份有限公司（sī）（600389.SH，以（yǐ）下簡稱“海瀾（lán）之家”或“公司”）通過在（zài）智慧設計、柔性製造、供應鏈協（xié）同等環節進行集成創新和融（róng）合應用，交出了一份在業（yè）內引領潮流的（de）答卷。8月30日，海（hǎi）瀾之家集團披露半年度財（cái）報，上半年（nián）實現營業收入111.99億元（yuán），同比增長17.69%；歸（guī）母淨利潤16.79億元，同比增長31.61%。其中經營性現金流27.67億元，1.65倍覆蓋淨利率，充沛的經營現金（jīn）流（liú）已經成為品牌抵禦風險和支撐企業數（shù）智化未（wèi）來發展的關鍵。

數字化精確定位 助力品牌年輕化

高效的設計研（yán）發管理對服裝企業的意義重大。一方麵，“快時尚”對快速的服裝設（shè）計研發和（hé）生產製造提出了挑戰；另（lìng）一方麵，如何對設計研發產生的（de）巨量數（shù）據進行高效管理，從而在新的設（shè）計研發（fā）中發揮更大價值，也是一個重要的命題。

隨著“Z世代”消（xiāo）費者逐漸成（chéng）為消（xiāo）費的主力軍，海瀾之（zhī）家（jiā）基於自（zì）身對（duì）服裝行業的（de）深刻理解，推出數字化的服裝（zhuāng）設計研發管理體係，助力國潮煥新，深化國民品牌價值，夯實國民品牌地位（wèi）。

據悉，自2019年公司實行“聚（jù）焦（jiāo）主品牌”的戰略優化方針，並多（duō）方麵推進主品牌海瀾之家的轉型；同年（nián），公司營收重回雙位數增長。2021年公司實現集（jí）團化轉型，更名為海瀾之家集團股份有限公司，2022年，公司在海（hǎi）瀾之家品牌20周年戰略發布會上公開（kāi）未來三大（dà）戰略，即數智化電（diàn）商、新千店計劃及雲服實驗室（shì），邁向發展新征程（chéng）。

目前，公司旗下擁有海瀾之家、OVV、黑鯨、海瀾優選、男生女生、英氏（shì）、海瀾團（tuán）購定製等品牌，覆蓋了男裝、女裝、童（tóng）裝、職業裝、家居服以及家居生活用品等六大細分領（lǐng）域。報告期內，主（zhǔ）品牌海瀾之家實現主營業務收入86.45億元（yuán），海瀾團購定製實現營收10.93億元，其他品牌營收10.64億元。

其中，主品牌海瀾（lán）之家攜手延續國潮風格，結（jié）合潮流文化與中華優（yōu）秀傳統文化美學（xué），推出三國演義（yì）、中國心係列；碰撞不同形象靈感，將活力與神秘匯聚，推出（chū）十二星座聯名款，在潮流中尋找青年（nián）力量，從個性表（biǎo）達到能（néng）量創造賦予時（shí）尚（shàng）更多新（xīn）潮（cháo）屬性；甄選三防黑科技麵料、六維彈力麵料、冰氧酷麵料、桑蠶絲等優質科技麵料，迭代推出無痕科技襯衫、輕旅（lǚ）西服、六位彈力係列、能量幸運衫、涼感科技（jì）、踩雲感輕底運動鞋係列等諸多極致單品。

同時，公司（sī）的研發設計均圍繞品牌定位和消費者需求展開，產品（pǐn）設計特點是以市場為導（dǎo）向，在大數據的賦能之下，結合公司對品牌用戶的精細化管理運營，通過對（duì）總計超1億會員的（de）體量的（de）數據（jù）分析，保證產品的設計能夠滿（mǎn）足消費者的需求。海（hǎi）瀾之家品牌在設計流程中，主要負責最（zuì）關鍵的開發提案和最終選型環節，非核心的打樣等工作由供應（yīng）商的設計團隊負責。

此外（wài），海瀾之家多年來一直致力於多品類的發展戰略，縮減純商務裝的占比，推出極具功能性的產品。針對消費者日益多樣化（huà）的需求場景、著裝場景、使用場（chǎng）景，公司持續對產品線進行擴張。

數字化精細運營 助力渠道融合（hé）化

數字化重構了（le）傳統服裝行（háng）業（yè）的“人、貨、場（chǎng）”，從以貨（huò）為主變成了以人為本。在這一過程中，推進線下線上融合將是重要的突破（pò）口，讓二者發揮出各自（zì）所長，實現（xiàn）線上（shàng）流量刺激線下規模，線下資源反哺線上紅利（lì），服裝行業將延伸（shēn）出新的（de）時空。

作為（wéi）深耕中國男裝行業20多（duō）年的品牌，海瀾之家（jiā）一直把線下門店的（de）銷售作為公司發展的基石。公司根據市場、商圈以（yǐ）及消費（fèi）者習慣的變化（huà），持續優化線下門店布局結構，推進以購物中心為主的直營門店拓展，保障門店效益與運營（yíng）質量。上半年內，海瀾之（zhī）家係（xì）列淨增直營門店1155家（jiā），期末（mò）全國門店總數超6000家（jiā）達6006家，占比總門店19.23%。

線下端，公司一直以來以（yǐ）服務暖人心，以細（xì）節動人心（xīn），在堅持為消（xiāo）費者提供好產品的同時，也為消費者提供卓（zhuó）越的（de）購物體驗。公司通過加碼創新激勵機製、加大核心能力培（péi）訓、擴大宣（xuān）傳門（mén）店“暖心服務”事件等方式，增強門店員工的業務水平和服務能力，進一步提升品牌美譽（yù）度。

同時，服裝行業線上線下的融合發展，雙向（xiàng）支撐才能滿足日益多元化的消費需求。後疫情時代，無接（jiē）觸消費進一步推動（dòng）我國線上消（xiāo）費的成熟發展，消費渠道線（xiàn）上（shàng）化、電商形式多元化，直播電商、社（shè）交電商後勁十足。在520、618、父親節等節日（rì）節點，在微信公（gōng）眾號、微（wēi）博、抖音（yīn）、小（xiǎo）紅書等社交平台（tái）發布營（yíng）銷活動，形（xíng）成線上（shàng）線下（xià）聯動，提升產品動銷率。

報告期內，線下（xià）渠道銷（xiāo）售實現營業收入92.97億元，同比增長18.97%；線（xiàn）上銷售15.05億元，同（tóng）比增長（zhǎng）9.85%。可以預見，打通公域（yù）私（sī）域流量、精細化用戶（hù）運營的海瀾之家，線上銷售（shòu）成為其未來發展的“第二增長曲（qǔ）線”。

數字（zì）化精準協作 助力管理高效化

隨著數字化和智（zhì）能化基礎設施的普（pǔ）及和推（tuī）廣，供應鏈的鏈路會（huì）越來越短，甚（shèn）至（zhì）傳統的專業化的劃（huá）分邊界會越來越模糊。這就是數字化帶（dài）來的跨邊界的穿透能力，能（néng）讓供需的鏈接（jiē）和協作變得更加實時和高效（xiào）。

早在2012年，海瀾之家就在位於江蘇江陰的總部建立了物流園區，配備先進（jìn）的物流倉儲設備及SAP信（xìn）息係統，負責對貨品的統一收發和（hé）存儲。公司的（de）SAP信息係統（tǒng）將門店銷售、物（wù）流（liú）園區存儲、供應（yīng）商的生產等信息進行有效連接，實現智能化入庫、存儲（chǔ）、配貨、揀選、發（fā）貨，不僅（jǐn）提高了公司對存貨的管控和產品的周轉，還（hái）能對缺（quē）貨進行（háng）預測，為上遊供應（yīng）商提供足夠的數據支撐（chēng），從而帶動整個產業鏈的高效運營（yíng）。

據悉，公司基於5G+AI技術的（de）“服裝行業個性化定製智能工廠（以下（xià）簡稱“智能（néng）工廠”）成功入圍2022年智能製造（zào）示範工廠。智能工廠依托5G、AI、大數據、物聯網、人工智能等新一（yī）代信息技術，滿足消費者“足不出戶就能穿到量身定製的西裝”的心願，實現消費需（xū）求動態感知（zhī），打造用戶直（zhí）連、個性化大批量定製的新模（mó）式。

此外，在2022年8月正式成（chéng）立的雲服實（shí）驗室，落（luò）成（chéng）後將從（cóng）麵料研發、服裝設計、智能製造等方麵賦能海瀾之家品（pǐn）牌產業製造，向“科技、時尚、綠色”轉型（xíng），以科技化、數字化等（děng）多元手段，加（jiā）碼研發，推出高性能麵料，鏈接年輕群體。數據顯示，2018-2022年公司研發（fā）費用從0.49億元增至1.94億元，CAGR=41.1%；研發費用率（lǜ）從0.3%，增至1.1%，2023H1研發費用為1.04億（yì）元，增長26.58%。

民生證券分析師劉文正表示，未來公司仍（réng）將圍繞“多品牌、多品類、集團（tuán）化”戰略，從產品、渠道、營銷（xiāo）等多維度發力鞏固品牌認知度，優化數字化和（hé）智能化供（gòng）應鏈（liàn）體係，提高消費者忠誠度和粘性。

依靠長期積累的品牌效應，海瀾之（zhī）家在數字化時代的發展值（zhí）得（dé）期待。未來，數字化將貫穿於海瀾（lán）之家研發、生產、銷售的各個環節，成為創新的生命線。打通“人、貨、場”之後，海瀾之家以自（zì）身（shēn）實（shí）踐證明，身處競爭激烈的（de）服裝品牌中，仍然可以實現持續穩定增長。

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東莞市（shì）国产AA黄色视频機械配件有限公司是一家集生產、銷售進口（kǒu）及國產工（gōng）業皮帶銷售的綜合性（xìng）專業工業皮帶公司，公司自成（chéng）立以來引入現金的生產（chǎn）工藝，先後與國內外知名皮帶製造商進行廣（guǎng）泛的交（jiāo）流與合作，協作開發出眾多係列的（de）特種皮帶。能全麵滿（mǎn）足不同客戶、不同需求的工業用帶。
 
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