近期（qī），中國紡聯上海辦事處進行了紡織品服裝終端（duān）消費情況抽（chōu）樣（yàng）調查（chá）。以期通過對終端需求的研究來判斷行（háng）業運行情況並預測（cè）下半年的市場走（zǒu）勢。

第（dì）一部（bù）分：商店實（shí）地調查情（qíng）況

一，各大百貨商場調查情況

1，從客流量情況來看（kàn），走訪的商家中大部分都反饋今年的客流量與去年同比有所增加，這個比例占到58.23%。

2，從銷售情況來看（kàn），受訪的商家反饋的經營狀態與客流情況基本一致。

3，從（cóng）走訪的各個商（shāng）場的經營情（qíng）況來看，現（xiàn）在（zài）百貨商場的經營格局正在發生（shēng）變化。從原先純購物（wù）的百貨商場或購物（wù）中心模（mó）式向集餐飲、娛樂、教育、購物等功能為一體的生活消費中心轉化。而且購物（wù）的功能正在弱化，而餐飲娛樂的功能正在成為主導。

4，從（cóng）分（fèn）類反饋的情況看，中高端商家的影響似乎更大一些。因為無論從客流量還是銷量來說，更大比例的中高端商家反饋是下降的。

5，在走訪的商家中，有71%的商家表示，他們的服裝品牌同時開有網店，而他們這（zhè）些實（shí）體店，往往成為顧客試衣的（de）試衣間。這也從另一個側麵反映出，服裝網（wǎng）絡（luò）銷售的趨勢會越來越明顯（xiǎn）。

二，服裝批發市場調查情況

1，從客流量情況來看，服裝批發市場已經恢複了一（yī）點人氣（qì），今年的客流量比去年有所增加，但是還沒有恢複到疫（yì）情前的狀態（tài）。

2，從銷售情況看，與客流量情況（kuàng）一致，有57.49%的商戶反映（yìng）銷售與去年同比增加了。

3，一（yī）些市口好的商城，人氣已經（jīng）完全恢（huī）複，商場裏人流如梭，商家（jiā）反映情況已經（jīng）好於疫情前。而一些市口差一些的商城則依然門庭冷落，情況還不如去年。

4，有50.6%的商戶反映來自網購的競爭（zhēng）對他們造成了壓力。排在第二位（wèi）的經營壓（yā）力是同業競爭和庫存的壓力（lì），有35.71%的商（shāng）戶是這樣（yàng）反饋的。

5，在對熱銷款的調（diào）查中，大多數商戶（hù）反映，簡約的（de）休閑服裝比較好銷（xiāo）。而消費者對純棉服裝也是比較青睞的。

三，南（nán）外灘輕紡麵（miàn）料市場服裝定製調查情況

南外灘輕紡（fǎng）麵料市場是上海知名的服裝（zhuāng）定製市場，此次（cì）我們對市場中（zhōng）的40家服裝定製商鋪進（jìn）行了走訪。

第二部分：消費者問卷調查情況

我們通過對路人采訪和網絡發放等方式進行（háng）了消費者問卷調查，共收集到1023份問（wèn）卷。

一、被調查（chá）者基本（běn）情況

從被調查者的（de）基本情況來看，樣（yàng）本（běn）中男性占比為39.59%，女性為60.41%；學曆方麵，大（dà）專及本科以上學曆占到86.80%；年齡上（shàng），25-50歲占到72.63%。

二、消費（fèi）情況調查

今年我們還對消費者購（gòu）買全棉服裝的傾向性進行了調查，通過調查顯示，大部分消費者在選購（gòu）服（fú）裝時，比較傾向於（yú）選擇全棉服裝。在受訪者（zhě）中，有71.01%的人對此給予了肯定（dìng）的回（huí）答。

調查總結

1，需（xū）求已經走出去年的低穀，向（xiàng）好的方向發展。但是，也僅僅是處於恢複階段，還沒有完全達到疫情前的狀態。而且，對於這種（zhǒng）恢複是否能夠長久持續，並恢（huī）複到以前的高度，還難以預計。

2，商業的業（yè）態正在發生著轉變。原來百貨大樓或購物中（zhōng）心的經營模式正在被顛覆。取（qǔ）而（ér）代之的是（shì）以餐飲娛（yú）樂帶動消費的城市生活消費中心（xīn）模式。隨著（zhe）人們生活需求的不斷多樣化，商場的經（jīng）營結構中，購物的成分在（zài）下降，而餐飲、健身、娛樂等服務（wù）性的成分在增加。

3，消費者的消費模（mó）式和購物渠道已經發生很大的變化。在加上疫情（qíng）引導著（zhe）人們非接觸式消費，使網購已經成為大部分消費者最主要的購物渠道。而且，現在新型的網購形式層（céng）出不窮，網購平台也如雨後春筍。但就目前來看，淘寶天貓還是人們最主要的（de）網購渠道。

4，現代人對服（fú）飾的追求越來越個（gè）性化，隨著科（kē）技（jì）的發展，新型的紡織原料（liào）也不斷出現，各種功能性麵料帶給（gěi）人們更好的服飾體驗。但是從調查的情況看，純棉服裝（zhuāng）還是最受人們青睞的。

5，雖然現（xiàn）在的消費需求（qiú）比去年有所回暖，但這種回暖也僅僅是去年低穀後的修複，未來經濟發展的（de）不確定性仍然製約（yuē）著人們消費的（de）欲望，有不少人對今（jīn）後（hòu）在服裝消費上的預算（suàn）是在縮減的。所以後（hòu）續內需（xū）市場還是不容樂觀。

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