羽絨（róng）服作（zuò）為冬季服裝的消費剛需，越來越趨於時尚化、科技化，正不斷打破（pò）傳統羽絨服臃腫、俗氣（qì）的印象。當下，羽絨服呈現出（chū）“輕便（biàn）化”、“都市化”、“潮流化”、“高端化”、“機能化”等五大趨勢。

保暖之外（wài）的“新需求”

當“人手（shǒu）一件羽絨服”逐漸普及（jí），消費者在保暖以外對羽（yǔ）絨服提出了更高的要求，羽絨（róng）服也迎合人們不斷更新的穿著需求，在外觀、功能、穿著體（tǐ）驗等方麵迭代（dài）升級。

羽絨服於（yú）1936年誕生於美（měi）國（guó），上世紀70年代進入中國市場。國外快時尚品牌的入局，帶動了新（xīn）設計和新技術不（bú）斷湧現，羽絨服（fú）逐漸從專業服裝演化成大眾化（huà）服裝，時尚屬性逐漸（jiàn）增強。2010年後，隨著專業戶外品牌進入和消費市場（chǎng）成熟，羽（yǔ）絨服朝著多（duō）元化（huà）發展。專業戶外品牌羽絨服更多選用保暖性更強的鵝絨，抗寒性能更（gèng）好，羽絨（róng）服和四季化（huà）品牌則普遍使用鴨絨。

五（wǔ）大趨勢交互碰撞

羽絨服成為許多人過冬的日常，大家對它的需求也跟衣（yī）櫃裏其他常穿的衣服一樣，希望好（hǎo）穿好搭。另一（yī）方麵，隨著消費升級和新（xīn）一代消費者崛起，越（yuè）來越多人會因為品質（zhì）、文化、價值、設計等因素而作出（chū）新的選擇。因此，國內（nèi）羽絨服（fú）市場在多元化發展的同（tóng）時呈現出五大（dà）趨勢：

趨勢一是“輕便（biàn）化”。羽絨服成為大（dà）家冬日出行的必備裝備，擺脫臃腫和厚重（chóng）成為剛性需求，無負擔感、能活動自如（rú）的羽絨服受到消費者青睞（lài）。

趨勢二是“都市化”。如今談到冬日穿搭，一定繞不開羽絨服。在種草（cǎo）社區討論羽絨（róng）服時，“百搭”比“舒適”熱度更高。通勤是都市人生活穿搭最（zuì）重要的場（chǎng）景之一，風格款式適合出（chū）門（mén）上班（bān）的羽絨（róng）服受到（dào）消費者歡迎。從討論度來看，羽絨服還可以有更多風格拓展，比（bǐ）如甜美、小香風、日（rì）係、街頭、學院（yuàn）風等（děng）。

趨（qū）勢三是“潮流化”。從熱銷羽絨（róng）服商品的設計元（yuán）素上看（kàn），廓形、撞色、飛（fēi）行員夾克、絎縫（féng）、拚接等潮流（liú）元素，克萊因藍、長春花藍等潮流顏色，都得（dé）到了消費者的認可。

趨勢四是“高端（duān）化”。從品（pǐn）牌線上熱銷爆款商（shāng）品來看，超過1000元價位的商品中不乏（fá）爆品。

趨勢五是“機能化”。隨著戶外成為一種重要（yào）的生活方式，戶外與日常的場景區隔被打破，越來越多戶外元素和功能出現在日常穿搭中。

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