浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）日（rì）前發布業績（jì）預告，公司預計2023年上半年歸屬於上市公司股東的淨利（lì）潤4.5億（yì）元（yuán）-5.5億元，同比（bǐ）增長331.05%-426.84%。

對於業績變動的主要原因，森馬（mǎ）服（fú）飾解（jiě）釋稱，報告期內公司繼續推動組織變革、模式創新、流程再造，強化零售業務組（zǔ）織能力，全麵推進新零售模式落地實施，實現線上與線下、直營與加盟業務的相互賦能，促進了（le）商品零售毛（máo）利率提升。同時，公司（sī）全麵落實產品經理製（zhì），通過考核引（yǐn）導，聚焦產（chǎn）品質量、經營質（zhì）效，期間費用率同比下降。

第一紡織網（wǎng）此間獲悉，當前，森馬服飾認（rèn）為消（xiāo）費環境比較樂觀（guān），今年消費複（fù）蘇（sū），消費者外出活動的意願和場景（jǐng）增加，會為線下門（mén）店（diàn）帶來客流的增長（zhǎng）；另一方（fāng）麵，公司推出全域融（róng）合，打通（tōng）庫存體係，線上線下同款同價的占（zhàn）比增加，會增加客戶粘性，提升（shēng）客單價和複購率，帶來更多的銷售機會（huì）；同（tóng）時，伴隨著當下生活方式的改（gǎi）變，消費者對運動產品需求的增（zēng）加（jiā）也是服飾消費增長點（diǎn）之一。

為此，森馬服飾製（zhì）定了比較詳細的戰略規（guī）劃，一方麵（miàn），公司有信心通（tōng）過（guò）森馬和巴拉巴拉兩大核（hé）心品牌的（de）發力，在主（zhǔ）營業務上突破發展；另一（yī）方麵，公司同（tóng）時在運動（dòng）方麵布局，迷你巴拉和馬卡樂會有所（suǒ）改變（biàn）；另外，在海外市場方麵，公司會順應一帶一路的指引，開拓海外市場，在發（fā）展亞洲市場的基（jī）礎上（shàng），進一步將品牌的產品優（yōu）勢、設（shè）計優勢及成熟的供應鏈（liàn）體係創新運用（yòng）於非洲和東南亞市場。期望（wàng）國際業務經過中長期的培育能成（chéng）為公司新的利潤增長點。

森馬服飾指出，“運動（dòng）”是當下重（chóng）要的生活方式之一，公司非常重視運動賽道（dào）的發展，公司也（yě）積極抓住運動風潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運動品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌的戶外和運動產品，滿足消費（fèi）者的需求，贏得新（xīn）的市場份額。

中銀證券分析師（shī）郝帥介紹，大眾休閑類品牌公司對終端客流較為敏感，2022年以來，森馬（mǎ）服飾的業績受到一定衝擊，雖然進入2023年一季度後，大眾消費弱（ruò）複蘇下龍頭公司營收端壓力尚未完全緩解，但業（yè）績取得（dé）較好增長，報告（gào）期內，森馬服（fú）飾營業收入同比下降9.29%至30.02億元，但盈利（lì）能力提升帶動（dòng）歸屬於上市公司股東的淨利（lì）潤高增長大（dà）48.84%至3.11億元，預計2023年門店加速拓展，有望全年實現高質量增長，預期公司通過對折扣、費用、運營質量的把控使得淨利潤出（chū）現大幅度的提升，隨著未來銷售規模不斷提升下（xià），公司淨利潤釋放的潛力也（yě）值得看好。

財報（bào）顯示，截至2022年年（nián）底，森馬服飾門店共8140家，其中（zhōng），加（jiā）盟門店7336家，占比達90.12%。森馬服飾表示，在新零售環境的背景下，公司（sī）在數字化（huà）建設方麵會賦能加盟商，助力加盟商通過電商直播、小區團購、小程序分享、社群運營等多種新零（líng）售方式促進銷售。對於一些新的加盟商，公司推（tuī）出單店加盟的模（mó）式（shì），提供指導建議和扶持，一方麵為新的加盟商提供發展機會，另一方麵整體提升加盟體係的活力。

郝帥則認為，線下終端客流的複蘇將是（shì）2023年零售恢複的主旋律，同時，線下終端客流回暖會刺激消費者在線下消費、出行的意（yì）願。在眾（zhòng）多服裝（zhuāng）品類中，大眾休閑線下門店（diàn）布局廣泛，對終端客流敏感度最高，有望隨消費環境改善實現較好收入業績修複，而社交、商務與體育活動增加了消費者對正裝以及高品質服裝的需求，預計該需（xū）求仍將持續釋放。

在（zài）郝帥看來，2023年我國內需保持穩健複蘇（sū），但從消費信心與消費能力來看恢複仍需（xū）一（yī）個過程，從短期維（wéi）度來看，服裝需求的恢複以場景式剛需服飾為主，隨著疫情影響逐步減弱，待消費信心全麵恢複，時尚服裝需求推動下各類型服飾有望迎來量（liàng）價齊升。

公開資料顯示，森馬是一家以品牌（pái）服裝經營為主導產業的（de）綜合性民營集團公司（sī），現已擁有森馬、巴拉巴拉、馬（mǎ）卡樂、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多（duō）小鎮、森活之家、溫州萬象城等多個國（guó）內和國際（jì）知名品牌。

截至第一紡織網今天晚間發稿前的上（shàng）一個交易日，森馬服飾收報（bào）6.31元/股，漲幅0.48%，市值170億元。（第一紡織網 martin）

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