據紅星資本局5月28日報道，H&M北京三裏屯太古裏旗艦店將在2023年6月（yuè）11日正式停止運（yùn）營。

該店店員表（biǎo）示，停止（zhǐ）運營（yíng）的原因是“合約到期”，對於後續是否會擇新址開同等規模的店麵，對方表示，暫不清楚。

另據北京商報，H&M表示，三裏屯太古裏旗艦店關閉（bì）後（hòu），將會繼續在北（běi）京和中國其（qí）它城市尋找合（hé）適的門（mén）店（diàn）位置，開設（shè）品牌全新旗艦店。

公開（kāi）資料顯示，2021年下半年起，H&M開始在國內大（dà）幅關店。截至2021年底，H&M在（zài）中國市場的門店數淨（jìng）減少了（le）60家（jiā）。

H&M還在去年11月30日發布聲明稱，將裁減1500名員工以削減成本。這（zhè）預計每年可節省約20億瑞典克朗（約合1.9億美元）。

01H&M宣（xuān）布三裏屯,太古裏旗艦店將閉店

據界麵新聞5月28日報道，H&M已開始通（tōng）知消費者位於北京三（sān）裏屯太古裏的旗（qí）艦店即將在2023年6月11日正式停止運營。該（gāi）店占地麵積超過1200平方米，三層零售空間內銷（xiāo）售男（nán）裝、女裝和童（tóng）裝等品類，是品牌在中國開設規模最大的門店之一。

作為H&M正（zhèng）式進入中國市場後開設的第200家店（diàn），三裏屯太古裏旗艦店對其有著重要意義。而（ér）2014年開業時正值快（kuài）時尚黃金時代，太古地產自然也願意簽下10年長約，提供位於入口處且麵向工（gōng）人體育場北路的優越鋪位。

隨著潮流趨勢和消費者喜好轉向，整個快時（shí）尚行業也在出現（xiàn）變化。H&M中國公關團隊向（xiàng）界（jiè）麵（miàn）時尚表示，三裏屯太古裏旗艦店關閉後，將會繼續在北京和（hé）中國其它城市尋（xún）找（zhǎo）合適的門店位置（zhì），開設品牌全新（xīn）旗艦店。

一份來自H&M的官方聲明稱：中國（guó）市場始終是H&M最重要的（de）市場之一。隨著（zhe）零售業持續的數（shù）字化轉型（xíng）以及顧客購物習慣的改變，我們將繼續（xù）優化門店組合，使之與各個市場形成最佳匹配，同時進一步為中國消費者帶來更加優質的購物體驗。

公開信息顯示，H&M創立（lì）於1947年，總（zǒng）部（bù）位於瑞典，是知名的連鎖服飾零售商（shāng），H&M品牌名是由“Hennes” （瑞（ruì）典語中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝品牌合並，各取第一個字母而成“H&M”。“H&M”遍布全球的專賣店主（zhǔ）要銷售服裝、配飾與化妝品。

據企查（chá）查，H&M於2006年11月9日在上海設立海（hǎi）恩斯莫裏斯（上海）商業有限公司，注冊資本500萬（wàn）歐元，營業期限為2006年11月9日 至 2026年11月8日 。

02近（jìn）年來關店（diàn）潮愈演愈烈

近半年來（lái），H&M在中國（guó）的閉店潮愈演愈烈。

2022年6月24日，位於上（shàng）海淮（huái）海中路651號的H&M店（diàn）鋪正式閉店，該（gāi）店是H&M在中國市場的首家門店，同時也（yě）是之前品牌在中國市場開設麵積最大的門（mén）店。於2007年入（rù）駐，直到2022年開業時間長達（dá）15年。

據時代財經報道，近日，有網友發現杭州西湖邊的H&M工聯（lián）CC店在3月底要撤店了。“我們即將搬遷，期待與您再次相遇（yù）。”在杭州最為繁華的湖濱商圈，櫥（chú）窗內（nèi）的一塊紅色小展板，預告了這家超2200平（píng）方米的門店即將閉店的命運。

截至（zhì）今年3月，廣州高德置地、正佳廣場、白雲萬達的H&M門店（diàn）均已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個城市。

據證券時報（bào）e公司，有國內媒體在2022年6月29日報道，中國市場在2020年還是H&M的第四大市（shì）場，2021年（nián）第三季度，中國（guó）市場不再出現在其集團十大市場的行（háng）列。自2021年（nián）下半年起，H&M便陸續開始關停國（guó）內店鋪（pù）。其（qí）財報顯示，截至（zhì）2021年年底，H&M在中國已有60家門（mén）店淨減少，占到了總門（mén）店數的12%。

據時代（dài）財經，H&M集（jí）團尚未公布2022年中國門店數量，但據第三方監測（cè）數據，H&M在中國的門店在去年僅剩360家。

根據財報，H&M集團2023財年第一季度銷售額同比增長（zhǎng）12%至548.72億瑞典克朗，淨利（lì）潤同比增長（zhǎng）3%。財報發布後，H&M集團股價上漲15%，是2022年5月以來的最高水平。

H&M表示，2023年仍將繼續店鋪重建和調整，集團計劃年度新開100家，關閉（bì）200家，淨（jìng）減100家左右門店。大部分新開門店放將在成長型市場，而閉店則主（zhǔ）要在成熟市場（chǎng）。

社交平台上，不少到店的消費者號召網友們一起去H&M撿便（biàn）宜。在即將關門的H&M工聯店內，有人用20元（yuán）買到一雙鞋（xié），30元拿下一條褲子，還有（yǒu）人曬（shài）出225元（yuán）爆買10件衣（yī）服的購物小票（piào）。

03多（duō）家時尚品牌調整中國布局策略

事實上，不隻是H&M，許多快時尚品牌都在近年調整中國市場布局策略。據界麵新聞，記者（zhě）近（jìn）日綜合搜索發現（xiàn），Zara過去一年裏已經在全國多個城市關閉門店，涉及北（běi）京、上海、廣州、煙台、淄（zī）博、重慶和杭州等多個城市。

美國快時尚（shàng）品牌GAP更為激進，同樣在多（duō）個城市（shì）關停（tíng）門店後，於（yú）2022年11月宣布將中國市場業務以用4000萬美元（yuán）（約合人民幣2.75億元）出售給寶尊電（diàn）商，而（ér）其子品牌Old Navy已經在2020年正式退（tuì）出中國市（shì）場。

優衣庫是少數逆向增開更多新店的（de）快時尚品牌（pái）。優衣（yī）庫大中華區首席市場官吳品慧近期接受中新社采訪時表示，2023年，優衣庫將繼續以每年80至100家速度在中國開設新店。但母公司迅銷集（jí）團2022財年報告卻也顯示，大中華區收益同比增長僅1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。

值得提到的是，許多快時尚品牌近期頻繁關店（diàn），或也與其租金策略相關。

一位不願具名的零售行業從業者向界麵時尚表示，過去快時尚品牌強勢，能夠以較低租金簽下（xià）極（jí）長租約。但（dàn）按照當下市場（chǎng）表現，再續約必然要支付（fù）更高租金，租（zū）約也更短。為了避免租金優勢被打破，和開發商協商期間擁有更多談判籌碼，部分快時尚（shàng）品牌傾向關閉（bì）原（yuán）店後再另（lìng）找新址開店。

而除了門店策略之外，快時尚品牌在中國市場也在使用其（qí）它（tā）舉（jǔ）措（cuò）吸引（yǐn）消費者關注。此前界麵時尚曾報道，H&M和法國設計師品牌（pái）Mugler聯名係列近期發售後引發消費（fèi）者（zhě）搶購，線上官（guān）網服（fú）務器一度崩潰，線下門店因消費者和（hé）黃牛產生衝突暫時關閉。

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