《華爾街日報》最新報道指出，中國跨（kuà）境快時尚電商 Shein已完成最新一輪 20億美元融資，估值約為660億美元，比一年（nián）前公布的1000億美元估值減少了約三分之一。

最新一（yī）輪融資由紅杉資本（Sequoia Capital）、General Atlantic（泛大西洋（yáng））和阿聯酋主權財富基金 Mubadala 共同領投。紅杉資本和 General Atlantic 均參與了 Shein 的前幾輪融（róng）資。報道中還指出，參與（yǔ）上一輪的投（tóu）資者（zhě）獲（huò）得了更（gèng）多的 Shein 股份，以保（bǎo）持其（qí）持股規模。

《華（huá）爾街日報（bào）》的消息源指出，Shein 2022年的（de）淨利潤為8億美元（yuán），銷售額達到（dào）230億美元——逼近另外兩大快時尚巨頭（tóu）：H&M 集團和 Zara 母公司 Inditex 集團（tuán）。消息源還指出（chū） ，Shein 設定今年的（de）銷售額增幅目（mù）標為40%。

公司還預計，到2025年其GMV將達到806億美元，比2022年（nián）增長174%，利（lì）潤目標更是設（shè）在驚人的75 億（yì）美元。

知情人士（shì）表示，在籌（chóu）資期間（jiān），Shein 聘請了總部位於倫敦的谘詢（xún）公司 ERM 對其環境、社會和管治表現（xiàn）進行了獨（dú）立審查和盡職調查，以打消（xiāo）投資者顧（gù）慮。上（shàng）個月，Shein 還表（biǎo）示（shì）將（jiāng）在未來五年內投資7000萬美元（yuán），幫助製造商升級設施和改（gǎi）善工人工作條件

此外，Shein 還在推動供應鏈的多樣化（huà），包括在巴西、土耳其等國家構建本土供應鏈。未來幾年，公司將於巴西投資7.5億（yì）雷亞爾（ěr）（約合1.5億美元），攜（xié）手當地數千家紡織業廠商搭建本（běn）地（dì）化生產網（wǎng）絡。同時還宣布將與巴西本土2000家製造商合作，為當地的商家及其產品提供一個市場平台。

SHEIN由許仰天於2008年（nián）創立，總部位於南京，是一家跨境B2C快時尚電子（zǐ）商務公司。TA利用互聯網思維做服裝生意，主要麵向歐美、中東、印度、東南亞等海外消費市場銷售（shòu）服裝、飾品、鞋履、箱包等產品，業務範圍覆蓋220個國家及地區。

那麽，快速崛起（qǐ）的SHEIN到底是什麽吸引到海外消費（fèi）者?

第一，價格（gé）低。在SHEIN平台上的60多萬種產品，價格帶位於5美元-25美元，平均單價僅為7.9美元。

“5美元一套運動內（nèi）衣，8美元一條牛仔短褲，10美元的連衣裙（qún）和套頭毛衣，還有50美元的加長加厚羽絨服……就算（suàn）是把計價單位全部換算成人民幣，SHEIN的價格（gé）也很便宜。”

在過去幾年中，突（tū）發的（de）公共衛生危機（jī）和歐美持續上漲的（de）通貨膨脹率引起了連鎖反應，全球消費者（zhě）都麵臨著一個現實的問題，那就（jiù）是“手裏沒錢了”。

於是，SHEIN利用低價抓（zhuā）住了這（zhè）個機會。切中海外中產女性對於低價、時尚服裝的極（jí）大需求，及時切入出口電商市場，避開了與國內電商巨頭的直接競（jìng）爭。同時通過社交媒體（tǐ）和KOL營（yíng）銷，擴大自己的品牌影響力。

據（jù）悉，SHEIN的用戶以女性為主，年齡在20-35歲之（zhī）間，對互聯網平台有一定的認知（zhī），追（zhuī）求時尚（shàng）潮流，且消費能力有限的群體，以大學生和（hé）初入職場的女（nǚ）性為主要目標。

第二（èr），款式（shì）多。SHEIN每天上新量平均可以破千（qiān），大概是（shì）ZARA的6-10倍（bèi）左右。

第三，物流快。雖然是從中國發貨，但是SHEIN通（tōng）過整合物流（liú），讓海外用戶從下單到收貨僅用一周（zhōu）左右。

上新基數（shù）的龐（páng）大，意味著在給予消費者（zhě）更（gèng）多選擇的同（tóng）時，也增加著出現爆款服裝的機（jī）率。而大量訂單讓SHEIN在供應商中極具議（yì）價權。青島市跨境電子商務協會創始秘書長蘇靜此前對媒體表示（shì），由於（yú）SHEIN現在（zài）的訂單體量很大，導致SHEIN雖然將供應鏈壓到了不能再（zài）壓的地步，但與其（qí）合作的代工廠和供應商依然有利可賺。

值得一提的是，SHEIN 正式宣布推出平台模式，繼巴（bā）西市場之後，正式在美國上線平台（tái）模式，並將進一步推（tuī）廣到全球市場。這條消息被多家媒體轉（zhuǎn）發，而 SHEIN 一如既往的低調，目前還隻在小範圍內招商。

從Shein的崛起也可以看到，從2018年7月到2022年4月，Shein用了三（sān）年多的（de）時間（jiān）把估值（zhí）就翻了約40倍。在融資方麵，SHEIN早在2013年便獲得集富亞洲的500萬美元A輪融資；此後又相繼完成多輪融（róng）資，投資方（fāng）包括IDG、紅杉中國、順為資本、老虎環球基金等。資本的加持使得SHEIN實現業績的快速增長及全球市場（chǎng）份額的擴張。

2022年4月，SHEIN完（wán）成F輪融資，融資規模超10億美元。據悉，該輪（lún）融資後，SHEIN的估值（zhí）已經高達1000億美元（yuán）。這樣（yàng）的估值（zhí）使得SHEIN在全球獨角獸初創公司排行（háng）榜中位列第（dì）三（sān），僅次於1400億美元的（de）字節跳動和1003億美元的SpaceX。但就在擠（jǐ）進（jìn）千億獨角獸大本營僅僅幾個月後，科技市場迎來大寒冬，Shein的估值也隨之（zhī）大減（jiǎn）。

另外，Shein也迎來了強大的競爭（zhēng）對手（shǒu）——另外（wài）一家中國公司拚多多旗下全品類跨境電（diàn）商平台（tái）Temu。Temu 9月登陸美國市場，11月就在App下載量上就超過（guò）了Shein，在超級（jí）碗上的廣告投放更（gèng）是取得了爆炸性的效果，活躍用戶數方麵正迎頭趕（gǎn）上。同（tóng）時，上線不（bú）足 10 個月，TEMU還進入美國、加拿大、澳大利亞、新（xīn）西蘭、英國、法國、德國、西班牙（yá）等國（guó）家（jiā）。

隨著Shein新一輪投資到位，可以預見的是（shì），接下來，Shein和Temu將（jiāng）免不了（le）在市場上正麵對抗。

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