5月5日，德國運動品牌阿迪（dí）達斯公布2023年第一（yī）季度業績（jì）報告。數據顯示，阿迪達斯一季度銷售額為52.74億歐元，同比下降約1%；營（yíng）業利潤為6000萬歐元；淨虧損3000萬歐元；毛利率從49.9%下滑（huá）至（zhì）44.8%。 

這是前 PUMA CEO Bjørn Gulden（比約恩·古爾登）出任公司 CEO 後的（de）第一個季度。

01看好大中華（huá）區（qū）

分地區看，EMEA（歐（ōu）洲、中東、非（fēi）洲）、亞太和拉美市場繼續增長：EMEA地區增（zēng）長3%至19.96億歐元，亞太其他市場增長12%至5.67億（yì）歐元，拉丁美洲大漲42.6%至（zhì）5.95億歐元。

北（běi）美市場銷售額同比下滑16%至11.77億歐元（yuán）；大中華區本季度（dù）收入同比下跌12%至近8.84億歐元，已連續八個財（cái）季下滑。

雖然也有媒體提到大中華（huá）區的 8.84 億歐元（yuán）銷（xiāo）售額已經比去（qù）年第四（sì）季度增長（zhǎng）了 70%，但要知道去年第四季度國內（nèi）算是受疫情影響極為（wéi）嚴重的階段，而 阿迪達斯的（de） 2022 年（nián）第四季（jì）度財（cái）報錄得營收同比（bǐ）下滑了 50%（阿迪達斯大中華（huá）區整個 2022 年營收下滑了（le） 36%。而從整個市場看，疫情顯然不是唯一的影響因素）。

包括本季 阿迪達斯大中華區的自營門店實現（xiàn）了兩位數的增長在內，這屬於“恢複後”的第一個季度，進行這種比（bǐ）較，提振信心的意義顯然（rán）要遠大於實際的。

阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾（ěr）登在財報中表（biǎo）示：“大中華區一季度業績好於預期，我們對（duì）中國市場的中長期發展（zhǎn）保持樂觀。”

02Yeezy影響仍嚴重

目前來看 YEEZY 的問題還是非常嚴峻，去年 10 月底 阿迪達斯宣布和 Kanye West 完全停止合作，並確（què）認庫存（cún）的 YEEZY 都（dōu）不會繼續發（fā）售，而這部分庫（kù）存（cún）涉及到約 12 億歐元（yuán）的營收，阿迪達斯（sī）方麵至今（jīn）也沒有對如何處（chù）置（zhì）它們下（xià）定決心。

這也關（guān）係（xì）著今（jīn）年 阿迪達斯全年的經營。如果（guǒ）最終 阿迪達斯決定全部銷毀這（zhè）些 YEEZY 庫存，阿迪達（dá）斯今（jīn）年的營（yíng）業利潤將減少 5 億歐元，而公司預（yù）計 2023 年的運營虧損會達（dá）到 7 億歐（ōu）元。

但好的方麵是，今年4月，阿迪達斯Sportswear特別推出的全新CLIMACOOL清風係列鞋款，同樣也受到消費者的積極反饋。該鞋（xié）款是由阿（ā）迪達斯亞洲創意中心（CCA）為中國（guó）消費者量身打造，實現（xiàn）了自然（rán）設計靈感與時尚趨勢的完美結合。

比約恩·古爾登現在就已經（jīng）在對阿迪達斯今年全年的業績進行“降溫”，在他看來，今年“將是坎坷的一（yī）年，且數字會讓（ràng）人失望”，但“今年會是一個過渡期，將為更好的 2024、2025 年以（yǐ）及以後打下堅實的基礎”。

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