近日，adidas首席（xí）執行官Bjørn Gulden在財（cái）報後的會議中提及曾經價值數十億美元的Yeezy業務時表示，集團尚未決定如何處理Yeezy庫（kù）存，但（dàn）明確不會再與Ye合作（zuò）。

Bjørn Gulden 稱：“在我看來，Ye 可能是（shì）我（wǒ）們行（háng）業中最具創造力的人。阿迪達斯在產品和製造（zào）方（fāng）麵（miàn）出色的市場導向工作，以（yǐ）及他們以不同的 app 數字化地進入市場的方式（shì），以（yǐ）及他們實（shí）際利（lì）用熱度的方式，幾乎無可匹敵（dí）。當然，失去它（指 Yeezy）是一件非常艱難的事情。但無論如何，我們已經（jīng）失去了，我們必須應對。”

同時（shí），談及阿迪達斯即將發布的、備受消費者期待的 adidas X Fear of God 聯名係列，Bjørn Gulden 表示，籃球對（duì）品牌的美國（guó）業務至關（guān）重要。

阿迪達斯尋（xún）找下一個（gè）爆款

盡管（guǎn）椰子的庫存如何處理（lǐ）尚懸而未決，但阿迪達斯早（zǎo）已（yǐ）在不斷尋（xún）找新（xīn）的爆款，以填補椰子留下的空白。

過去一兩個月，在複古風成為一個重要流行趨勢的背景下，以Samba、Gazelle、Spezial係列為（wéi）主的阿迪達斯經典（diǎn）款，正成（chéng）為眾（zhòng）多消費者的新寶（bǎo）藏鞋款，而（ér）這股複古風在運動鞋市場越來越猛。

據悉（xī），Samba正頻繁地出現在包括超模（mó）肯豆、Bella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在內的明星和時（shí）尚博（bó）主的日（rì）常穿搭LOOK中，並帶動更多的（de）消費者追逐Samba運動鞋，上演了線下排（pái）隊搶購（gòu）和線上秒光售罄的消（xiāo）費熱浪。

而Samba係列（liè）掀起的熱（rè）浪，從（cóng）阿迪達斯近日在上海（hǎi）武康路舉辦（bàn）的SAMBA DAY主題快閃活動現場就可見一斑。

活動現場出現（xiàn）了久違的數百人線下排隊搶購的消費複蘇景象。曾經（jīng）在二手球鞋交易平台上最低隻賣（mài）300元的Samba，現如今其售（shòu）價已攀升至千（qiān）元以上（shàng）。

擺脫（tuō）近年來對 DTC 的癡迷

減少促銷活（huó）動

多年來（lái），美國運動巨頭耐克（Nike）和阿迪達斯一直專注於 DTC（直麵消費（fèi）者）業務。2021 年，阿迪（dí）達斯曾表示，希（xī）望來自DTC渠道的收入到2025年（nián）能占總（zǒng）收入的50%。

不過，該業務如今將迎來“減速”，Bjørn Gulden 表示要（yào）擺脫近年來對 DTC 的癡迷，“我仍然相信這是由批（pī）發驅動的業務。我們要以零售商最佳合作夥伴的身份出現在批發市場，這樣他們才能從我們這裏賺錢。你不能擁有消費（fèi）者。你隻（zhī）能贏得消費者。”

此外，Bjørn Gulden 也指出了（le）阿（ā）迪達（dá）斯可以取得進步的可能方式，例如精簡市場上的授權經營模（mó）式，“（這）太（tài）多了，而且促銷活動太多了（le）。”他也（yě）同時提（tí）到了阿迪達斯在中國市場遇到的困難（nán）以及在歐洲的大（dà）量庫存。

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